益阳城隍庙奉道特供茶包装设计

摘要

在这个禅宗文化盛行的今天，道教作为众多教会之一，对中国文化起着重要的作用。中国拥有上下五千年的文化，是一大礼仪之邦，道教的理念为我国思想文化等方面的形成，提供一定依据。如何将我国道教文化更好的传承下去，让道教文化发扬光大并源远流长，成了值得我们思考的问题。
　　课题以道教文化为背景，益阳城隍庙奉道特供茶包装为载体，对如何利用茶包装来体现道教特色并将道教文化保存、流传下去进行探讨。通过实地调研，了解益阳城隍庙奉道特供茶产生的原因、现状、用户以及当地同类产品的相关信息。旨在解决现有奉道茶品牌标识不够、缺乏道教特色装饰元素等问题，并通过调查问卷的调查方式对使用者行为偏好进行调查，为城隍庙奉道特供茶包装设计做好铺垫，同时阐述奉道特供茶的包装设计对道教文化的传承与推广具有一定现实意义。
　　城隍庙奉道特供茶的包装设计基于用户需求，考虑价格、产品功能、装饰定位、风格定位、使用方式等方面，并结合道教典型元素来表现。满足高、中、低档次的人群喜好设计三套方案。一套是以益阳城隍庙主体色为主要色调，包装的组合形式为特色;一套是将道教“太极图”的黑白色以及“黑中有白，白中有黑”的理念应用于包装的主体色及包装盒形式上，道教气息浓厚，给入耳目一新的感觉;一套是以“素”为主题，将道教文化中“道德经”文字当底纹应用于包装设计中。最终设计的这几款奉道特供茶包装，经过时间的检验，在市场中得到了验证与认可。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 课题研究概述

1．1．1 中国茶文化概述

1．1．2 道家文化及益阳城隍庙发展

1．1．3 茶文化与道家文化融合背景

1．1．4 茶叶包装产生背景

1．2 课题研究的目的

1．2．1 城隍庙奉道特供茶包装设计的目的

1．2．2 城隍庙选用益阳黑茶为奉道茶的目的

1．3 课题研究意义

1．3．1 茶文化与道教文化结合的意义

1．3．2 结合道教文化对茶叶包装创新性的意义

1．4 国内相关课题研究现状

1．4．1 特供产品现状

1．4．2 包装设计现状

1．5 城隍庙奉道特供茶包装设计的研究内容与拟采取措施

1．5．1 益阳城隍庙奉道特供茶包装设计研究内容

1．5．2 关于城隍庙奉道特供茶包装设计旋行拟采取措施

1．6 本章小结

2 城隍庙奉道特供茶调研及存在的不足分析

2．1 城隍庙奉道特供茶产生的原因

2．2 益阳城隍庙奉道特供茶包装现状

2．2．1 城隍庙品牌形象在包装设计的应用方面

2．2．2 地域文化特色运用方面

2．2．3 包装创意性方面

2．3 益阳城隍庙奉道特供茶用户调研及分析

2．3．1 奉道特供茶用户定位

2．3．2 奉道特供茶用户需求

2．3．3 奉道特供茶用户价值观分析

2．4 益阳城隍庙奉道特供茶当地同类产品调研及分析

2．4．1 白鹿寺禅茶现状

2．4．2 白鹿寺禅茶包装的定位

2．5 存在的不足

2．5．1 城隍庙Logo问题

2．5．2 城隍庙奉道茶包装主体色调问题

2．5．3 茶品种择选问题

2．5．4 包装形式问题

2．6 本章小结

3 益阳城隍庙奉道特供茶包装设计定位与设计思路

3．1 市场使用人群定位

3．2 功能定位

3．3 装饰定位

3．3．1 色彩定位

3．3．2 图案定位

3．3．3 字体定位

3．4 风格定位

3．5 价格定位

3．6 设计思路

3．7 本章小结

4 益阳城隍庙奉道特供茶包装设计方案与说明

4．1 设计要素

4．1．1 品牌标志

4．1．2 包装形式

4．1．3 包装材料

4．1．4 包装结构

4．2 设计方案一与说明

4．2．1 灵感来源

4．2．2 包装形式

4．2．3 包装材料

4．2．4 包装装饰

4．2．5 草图绘制

4．2．6 包装效果图

4．2．7 包装结构

4．3 设计方案二与说明

4．3．1 灵感来源

4．3．2 包装形式

4．3．3 包装材料

4．3．4 包装装饰

4．3．5 草图绘制

4．3．6 包装效果图

4．3．7 包装结构

4．4 设计方案三与说明

4．4．1 灵感来源

4．4．2 包装形式

4．4．3 包装材料

4．4．4 包装装饰

4．4．5 草图绘制

4．4．6 包装效果图

4．4．7 包装结构

4．5 成品制作

4．5 本章小结

5 设计总结与体会

参考文献

附录

致谢