声明
摘要
1绪论
1．1问题的提出
1．1．1研究背景
1．1．2研究目的与意义
1．2国内外研究现状
1．2．1民营医院发展中存在的问题
1．2．2民营医院营销的影响因素
1．2．3民营医院营销策略
1．3研究思路与方法
1．3．1研究思路
1．3．2研究方法
1．4研究内容
2相关概念和理论基础
2．1．1民营医院
2．1．2农村医疗市场
2．1．3医院市场营销
2．1．4医疗消费行为
2．2相关理论
2．2．1 4Ps理论
2．2．2医院管理理论
3农村医疗市场现状分析
3．1医疗人口分析
3．2医疗购买力分析
3．2．1农村收入状况
3．2．2可支配收入
3．3医疗购买影响因素和供给分析
3．3．1影响农村医疗购买的因素
3．3．2农村医疗供给分析
4民营医院营销现存问题及其成因分析
4．1民营医院营销存在的问题
4．1．1营销人才缺乏
4．1．2综合性不强
4．1．3营销渠道单一
4．1．4品牌形象不高
4．2民营医院营销现存问题成因分析
4．2．1人员吸引力不足
4．2．2资金严重不足
4．2．3市场竞争不公平
4．2．4社会舆论有偏见
5民营医院农村市场营销的策略分析
5．1产品策略
5．1．1医疗服务产品化
5．1．2医疗产品差异化
5．1．3医疗产品农村化
5．2价格策略
5．2．1医疗定价差异化
5．2．2部分项目自主定价
5．2．3提供免费项目和拓宽医保报销
5．3渠道策略
5．3．1提供社区医疗产品
5．3．2开展联合医疗服务
5．3．3民营医院集团开设农村医院分院
5．4促销策略
5．4．3人员推销
5．4．4销售促进
6长沙爱尔眼科医院农村市场营销策略案例分析
6．1长沙爱尔眼科医院概况
6．2爱尔眼科市场分析
6．3产品差异化策略
6．4灵活价格策略
6．5分级连锁经营策略
6．6公益促销策略
7结论与展望
7．1结论
7．2展望
参考文献
致谢
