我国省级电视台营销机制创新研究

摘要

随着我国电视产业市场化进程的加快,以及文化产业对外开放程度的加大,我国原来的金字塔形电视台格局被打破,加上近年来网络、手机等新媒体的涌现,我国省级电视台面临着激烈的竞争,其传媒营销机制的弊端日益凸显。在这一大背景下,需要运用文化产业学、媒介经济学、管理学和市场营销学等相关理论,并结合相关案例,对我国省级电视台营销机制创新这一论题进行深入探讨和实证研究。长期以来,我国省级电视台的传媒营销机制存在着电视产品创新不足、营销渠道开发和规划不合理、营销方式陈旧以及营销机制内部障碍明显等弊端,这些问题严重地制约了其发展与壮大。因此,我国省级电视台的传媒营销机制亟需变革与创新。
　　本文首先阐明了我国省级电视台的营销环境及存在的问题;然后从宏观层面提出了营销战略创新的问题,这种战略创新可以通过差异化战略、品牌化战略和本土化战略来实现;再者,电视台从传媒营销机制的具体实施层面上说,则需通过营销机制组合要素的创新来实现,包括电视产品创新、电视营销渠道创新和电视营销方式创新等环节。文章最后以湖南卫视营销机制创新为案例,说明省级电视台只有走营销战略和营销机制创新之路,才能实现我国电视产业的整体发展与繁荣。

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论

1.1 选题研究的背景和意义

1.1.1 选题背景

1.1.2 选题意义

1.2 国内外文献综述

1.2.1 国内文献综述

1.2.2 国外文献综述

1.3 传媒营销的一般理论分析

1.3.1 传媒营销的涵义与演进

1.3.2 传媒营销机制的构成要素

第二章 我国省级电视台营销环境与存在的问题

2.1 我国省级电视台营销环境分析

2.1.1 我国电视台发展现状

2.1.2 行业微观环境

2.1.3 宏观营销环境

2.2 我国省级电视台营销机制存在的主要问题

2.2.1 电视产品创新不足

2.2.2 营销渠道开发、规划不合理

2.2.3 营销方式陈旧

2.2.4 营销机制障碍

第三章 我国省级电视台营销战略创新

3.1 差异化战略

3.1.1 电视台差异化战略的内涵

3.1.2 差异化战略实施

3.2 品牌化战略

3.2.1 电视台品牌的概念

3.2.2 品牌化战略的实施

3.3 本土化战略

3.3.1 本土化战略的内涵

3.3.2 本地化战略的实施

3.3.3 省级区域电视整合传播

第四章 我国省级电视台营销机制组合要素创新

4.1 电视产品创新

4.1.1 内容创新与产品营销

4.1.2 形式创新与产品营销

4.1.3 服务创新与产品营销

4.2 电视营销渠道创新

4.2.1 电视营销渠道规划设计

4.2.2 电视营销渠道类型分析

4.3 电视营销方式创新

4.3.1 关系营销

4.3.2 事件营销

4.3.3 网络社区营销

第五章 湖南卫视营销机制创新案例分析

5.1 品牌战略是湖南卫视取胜的“法宝”

5.1.1 品牌是受众选择的第一标准

5.1.2 品牌是获得经济效益的基础

5.1.3 品牌关系到媒体在竞争对手心目中的形象

5.2 湖南卫视构建品牌的两大武器

5.2.1 品牌个性和特色

5.2.2 品牌购买模式

5.3 湖南卫视的品牌管理及经营战略

结论

参考文献

致谢

攻读学位期间主要的研究成果