《烟草控制框架公约》对卷烟包装的影响及金鹏公司应对策略研究

摘要

作为卷烟产品的重要组成部分，卷烟包装在传递产品内在信息、树立品牌形象等方面起着重要的作用。随着国内外烟草业竞争的日趋激烈，卷烟包装在增加消费者对卷烟产品品牌的认知，进而培养消费者对产品品牌的忠诚度等方面发挥着越来越大的作用。然而从2009年1月起，所有在我国市场上销售的卷烟必须符合《烟草控制框架公约》的有关规定，根据该公约，卷烟包装和标签上必须印有“说明吸用烟草有害后果的健康警语”，这些警语“宜占据主要可见部分的50％以上，不能少于30％”。而且，烟草包装将来很可能使用图片或象形图式的警语。在这样的背景下，研究公约对烟草包装的影响及企业的对策就显得非常必要。 本文研究了《烟草控制框架公约》中与卷烟包装相关的主要内容，并通过问卷调查，进一步研究了《烟草控制框架公约》对于金鹏公司所承担的芙蓉王系列品牌的卷烟包装的影响，研究了消费者对于新包装的接受程度。在上述研究的基础上，论文从烟盒形状改变策略、更换包装版式策略、品牌包装策略、辅助装饰策略、创新性包装策略等方面提出了金鹏公司的应对策略。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章 导论

1.1研究目的和背景

1.2卷烟包装设计文献综述及理论回顾

1.2.1国内外文献综述

1.2.2卷烟包装理论回顾

1.3研究方法和基本框架

1.3.1研究方法

1.3.2基本框架

第2章《烟草控制框架公约》及其对卷烟包装的影响

2.1《公约》的内容

2.1.1《烟草控制框架公约》简介

2.1.2《公约》中与减少烟草需求有关的措施

2.1.3《公约》中与减少烟草供应有关的措施

2.1.4《公约》中涉及环境保护、赔偿责任、科学技术合作及信息交流条款

2.2《公约》对卷烟包装提出的要求

2.2.1《公约》对卷烟包装规定

2.2.2履约条件下国内卷烟包装企业的生存困境

第3章 国内外烟草包装的现状及发展趋势

3.1国外烟草包装现状

3.1.1世界各国在卷烟包装标识履约方面的基本态度

3.1.2警语和语言

3.2国外烟草包装发展趋势

3.2.1注重环保

3.2.2多种印刷方式相结合

3.2.3外观设计新颖、实用、个性化

3.2.4软盒包装逐渐向硬盒包装

3.3国内烟草包装现状

3.3.1《公约》对国内烟草行业的影响

3.3.2烟草局对卷烟包装企业履行《公约》的要求

3.4国内烟草包装印刷企业应对《公约》的情况

3.4.1基于我国国情设置警语

3.4.2降低包装成本，提高竞争力

3.4.3重视烟草包装的科技宣传

3.4.4导入绿色包装战略计划和绿色企业形象塑造战略

第4章 消费者对于芙蓉王新包装接受度调查

4.1问卷设计

4.1.1闯卷的类型

4.1.2问卷设计的原则

4.1.3问卷设计步骤

4.2调查结果分析

4.2.1样本概述

4.2.2卷烟消费者基本特征分析

4.2.3卷烟消费者月收入及用于卷烟月支出分析

4.2.4卷烟消费者每天吸烟量分析

4.2.5卷烟包装对消费者购买行为影响分析

4.2.6健康警语警示效果分析

4.2.7警语面积加大并可轮换对消费者影响分析

4.2.8触目惊心的图片包装警示效果分析

4.2.9芙蓉王包装的改变对其销售影响分析

第5章 金鹏公司基于《公约》应对策略研究

5.1及时更新包装设计理念

5.1.1高档香烟关注包装设计

5.1.2低档香烟关注包装成本

5.1.3密切关注烟草包装警示图片的发展趋势

5.2灵活运用各种包装策略

5.2.1烟盒形状改变策略

5.2.2更换包装版式策略

5.2.3品牌包装策略

5.2.4辅助装饰策略

5.2.5创新性包装策略

5.3配套调整策略，做好相应的配套支持工作

5.3.1协助烟厂做好宣传，确保新旧换版平稳过渡

5.3.2加强卷烟包装印刷管理，提高运用法律保护意识

5.3.3未雨绸缪，及时改进公司生产设备并加强员工操作培训

5.4结语

第6章 结论与展望

6.1主要结论

6.2进一步研究展望

参考文献

附录 卷烟包装调查问卷

致谢