电视栏目影响力分析

摘要

随着媒介市场竞争的日益激烈,学界开始将“影响力”理论引入媒介研究。但综观国内外学界的影响力研究成果,却很少关涉到电话栏目研究。电视栏目作为电视媒介产业中重要的内容组成部分,尝试对其影响力的生成、保持及提升环节进行探讨,对于整个电视栏目的发展而言,都具有重要的理论和实践意义。
　　 本文首先对电视栏目影响力的概念进行了界定,分析了电视栏目影响力生成的关键在于受众因素。电视栏目聚焦受众注意力、获得受众情感行为上的认同并借助受众间的人际传播将影响力辐射扩散。
　　 其次,本文从栏日本身及受众因素两方面探讨了如何保持电视栏目影响力的问题。栏目内容的定位及质量把关,栏目形式的演播方式及主持,构成栏目主体的选看性。而受众对栏目主体的满意度和知晓度等因素则影响着受众在情感和行为上的忠诚度,这也直接关系到电视栏目影响力的渗透和保持。
　　 再次,本文从电视栏目的内容拓展、品牌延伸以及市场策略方面探讨了如何进一步提升电视栏目影响力的途径。围绕受众偏好和需求进行内容的创新包装及合理改版,提高节目收视率,开发栏目周边产品及子品牌,在市场化的竞争中赢取丰厚的广告收入等,都是提升电视栏目影响力的有效手段。
　　 最后,结合电视栏目影响力理论,本文选取经典栏目《经济半小时》作为案例分析对象,深入探讨了该栏目影响力在近二十年发展过程中的来龙去脉。

目录

文摘

英文文摘

绪论

0.1 选题背景

0.2 电视栏目影响力的界定

0.3 国内外相关研究现状

0.4 研究意义及创新点

第一章 电视栏目影响力的形成

1.1 电视栏目影响力形成的必要性

1.1.1 电视栏目发展的内在需求

1.1.2 电视栏目竞争的外部压力

1.1.3 电视栏目与受众间的双向作用

1.2 电视栏目影响力形成的途径

I.2.1注意力接触

1.2.2 收视选择

1.2.3 心理共鸣

1.2.4 渠道烙印

1.2.5 辐射影响

1.3 电视栏目影响力的主要特点

1.3.1 条件性

1.3.2 辐射性

1.3.3 持久性

第二章 电视栏目影响力的保持

2.1 栏目内容与保持栏目影响力的关系

2.1.1 内容定位

2.1.2 内容质量

2.1.3 议程设置

2.2 栏目形式与保持栏目影响力的关系

2.2.1 结构形态

2.2.2 栏目主持

2.2.3 演播方式

2.3 栏目受众与保持栏目影响力的关系

2.3.1 构筑受众的情感忠诚度

2.3.2 构筑受众的行为忠诚度

2.3.3 受众间的影响力互渗

第三章 电视栏目影响力的提升

3.1 电视栏目的内容提升

3.1.1 内容创新

3.1.2 把握“问题单”

3.2 电视栏目的品牌化包装

3.2.1 栏目个性

3.2.2 栏目改版

3.2.3 明星主持

3.3 电视栏目的市场化策略

3.3.1 化视覆盖

3.3.2 广告运作

3.3.3 品牌延伸

第四章 案例研究：《经济半小时》栏目影响力分析

4.1 《经济半小时》栏目影响力的形成与保持

4.1.1 栏目定位与报道内容

4.1.2 栏目主持与演播方式

4.1.3 受众构成与收视率

4.2 《经济半小时》整体影响力的提升

4.2.1 品牌资源整合

4.2.2 企业化管理

结论与展望

参考文献

致谢

攻读学位期间主要的研充成果