基于哈佛分析框架的梦洁家纺财务与发展战略研究

摘要

家纺行业是一个正在兴起的行业，在我国的发展前景非常广阔。近年来随着经济迅速发展，家纺行业呈现出了一派欣欣向荣的景象，并逐渐成为国民经济发展中不可或缺的组成部分。但机遇与挑战并存，繁荣发展的背后家纺企业所面临的生存发展环境也日益复杂，因此企业在行业中为获得相对优势，求得长期生存和发展，就有必要从战略视角进行财务分析，加强和提升企业核心竞争力。
　　及时准确的财务分析可以为企业决策提供较好的支持，而将战略与财务分析结合，则可以获取更多对企业战略决策有用的信息。哈佛分析框架正是站在战略的高度来分析企业的财务状况，综合评判企业的经营业绩，科学预测企业的发展趋势，为企业提供更贴合实际需求的决策支持。
　　本文选取家纺行业具有代表性的梦洁家纺股份有限公司作为分析对象，参照哈佛分析框架截取梦洁家纺2008年至2012年的财务报表及相关数据进行经营管理和财务状况的整体分析。首先介绍了家纺行业的现状以及梦洁家纺股份有限公司的战略定位，分析比较梦洁家纺公司的核心竞争力和行业竞争力、与竞争对手之间的比较优势和劣势等。在战略分析的基础上，本文从会计指标的角度对梦洁家纺及其竞争对手的情况进行了分析，分别从存货、应收账款和固定资产三个角度进行了分析。进而对梦洁家纺公司及其竞争对手的财务状况进行分析，最后，综合战略、会计和财务分析的结果，对梦洁家纺的前景分析，并建议梦洁家纺从品牌策略、营销渠道、公司治理等角度进行战略调整，以适应未来的发展趋势和要求。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景和意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 文献综述

1．2．1 国外文献综述

1．2．2 国内文献综述

1．3 研究方法与相关理论基础

1．3．1 哈佛分析框架

1．3．2 财务分析基本方法

1．4 研究思路

1．5 研究内容

2 梦洁家纺企业战略分析

2．1 国内外家纺环境

2．1．1 国内家纺环境

2．1．2 国外家纺市场现状及趋势

2．2 梦洁家纺概况及主要竞争对手

2．2．1 梦洁家纺公司概况

2．2．2 主要竞争对手分析

2．3 梦洁家纺公司竞争力分析

2．3．1 梦洁家纺核心竞争力

2．3．2 梦洁家纺行业竞争力分析

2．4 梦洁家纺SWOT分析

2．5 本章小结

3 梦洁家纺会计分析

3．1 存货分析

3．2 应收账款分析

3．3 固定资产分析

3．4 本章小结

4 梦洁家纺财务分析

4．1 盈利能力分析

4．2 偿债能力分析

4．3 营运能力分析

4．4 发展能力分析

4．5 基于杜邦体系的财务综合分析

4．4 本章小结

5 梦洁家纺前景分析与战略建议

5．1 梦洁家纺发展前景预测

5．1．1 财务前景预测

5．1．2 营销前景预测

5．2 梦洁家纺发展战略目标

5．3 梦洁家纺战略实施建议

5．3．1 实施梦洁品牌策略

5．3．2 拓展梦洁营销渠道

5．3．3 提升公司治理水平

结论

参考文献

致谢