中央电视台基于收视率的预算管理研究

摘要

目前，包括中央电视台和地方卫视在内的诸多电视台对于如何有效管控节目预算尚缺乏完善、科学的体系。而中央电视台的节目预算管理模式已经延用多年，并不断发展和创新，较好地保障了各项宣传报道任务的完成，具有一定的研究价值。
　　中央电视台一方面面临着国内电视市场激烈的竞争，另一方面又面临着发展国际传播能力所需的巨额资金投入（且短期内很难产生效益），即便在目前广告经营收入保持较快增长的情况下也不得不更多关注预算的使用效率和效益。在这一背景下，本文以中央电视台大型节目为例，结合行业的已有经验、行业的专业数据统计及中央电视台与各地方卫视对各种大型节目的实际情况分析，研究了结合收视率实际情况下，完善预算管理的方法。针对现行的节目预算管理模式与收视率现状，对中央电视台的预算管理提出了较为系统、全面的建议，其中包括科学地核定节目预算、提高预算的使用效率及效益、鼓励节目创新在坚守媒体责任的同时满足受众更为复杂多元的收视续期等。

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第1章 引言

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究综述

1.3研究思路与主要内容

1.4本文的创新及不足之处

第2章 收视率与预算管理概述

2.1电视节目的重要考核指标——收视率

2.2预算管理概况

2.3预算管理与收视率的关系

第3章 中央电视台的收视现状与预算管理

3.1中央电视台目前的收视形势

3.2中央电视台的预算管理体系

3.3中央电视台目前预算分配标准的缺陷

第4章 中央电视台预算管理的对策建议

4.1对节目预算分配标准的科目与分类体系的完善

4.2对节目预算分配标准的建议

4.3对节目预算监督体系的改进

第5章 总结和展望

参考文献

致谢