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目录
绪论
0.1 研究背景和研究意义
0.2 文献综述
0.3 研究内容与研究方法
0.4 创新之处
第1章 我国著名电商网站“双十一”广告的策略和特征
1.1 “双十一”广告的策略
1.2 “双十一”广告的特征
第2章 “双十一”广告文案的要素分析
2.1 “双十一”广告文案的语言
2.2 “双十一”广告文案的创意
2.3 “双十一”广告文案的诉求
2.4 “双十一”广告文案的效果
第3章 “双十一”广告文案存在的问题
3.1 形式上力求新奇,过于粗放不羁
3.2 创意上追求话题效应,过于盲目失焦
3.3 诉求上诉诸购买,过于推崇物质欲的满足
3.4 效果上偏重艺术渲染,过于空泛失实
第4章 “双十一”广告文案的优化建议
4.1 从文案形式和创意层面强化“双十一”主题
4.2 从文案诉求层面提升品牌形象和品牌个性
4.3 从文案效果层面实现消费者的需求满足和文化引导
结语
参考文献
致谢
附录A 我国著名电商网站“双十一”广告效果调查问卷
附录B 199则电商网站“双十一”广告文案文本
个人简历、在校期间发表的学术论文和研究成果
湘潭大学;