今日头条自媒体平台“头条号”研究

摘要

中国自媒体从2009年微博发端至今，历经了从理想主义到现实主义、个人主义到集体主义的转变，发声力量不断壮大，盈利模式渐趋明朗。2016年，微信、微博等自媒体平台不断完善，新闻资讯端的自媒体平台崛起，其中今日头条的自媒体平台“头条号”增长最快，入驻人数、发文数量、阅读流量均处于新闻资讯端自媒体平台的领先位置。
　　入驻开通“头条号”的有个人、媒体、国家机构、企业及其他组织，类型有军事、社会、新闻、娱乐等39类，创作者的知识储备、生活经验、媒介素养、写编能力、组织及政策制约、受众的反馈等影响内容创作。阅读量/播放量较高的文章或视频普遍能够满足受众的信息、娱乐、社交、休闲等多种需求，为增加点击率，采用信息前置、简单直接的标题，传播内容形式以1000-3000字的图文、10分钟之内的短视频为主，符合碎片化的阅读习惯，在取材上紧跟热点、传达知识、触碰情感，容易激发受众的阅读欲及分享欲。
　　得益于今日头条的算法推荐和分享传播模式，每一个扎根创作的自媒体人都能从自营广告、头条广告、赞赏、千人万元、品牌衍生收益等盈利方式中获利。大部分的自媒体人为了扩大品牌影响力及丰富盈利方式往往是多平台入驻，使得今日头条自媒体平台在内容上与别的平台趋同，同时本平台内部也存在内容同质化的问题。同时算法推荐模式导致了价值弱化和信息依赖，这是技术的漏洞，也是把关人的缺失。作为新闻资讯端自媒体平台的佼佼者，今日头条在机器算法上还有待进一步加强，并完善把关制度，并对“头条号”进行严格规范，注重内容的多样性也需注意内容的健康性。

目录

声明

绪论

0.1 研究背景

0.2 研究现状

0.3 研究目的及意义

0.4 研究方法及创新之处

第1章 “头条号”的用户分析

1.1 “头条号”的创作主体

1.2 “头条号”的受众分析

第2章 “头条号”的传播内容

2.1 “头条号”传播内容类型

2.2 “头条号”传播内容特色

第3章 “头条号”的传播模式

3.1 算法推荐式传播

3.2 辐射交叉分享式传播

3.3 场景式传播

第4章“ 头条号”的盈利方式

4.1 新手期，创作者自主招商开通自营广告

4.2 转正后，可获头条广告及流量分成

4.3 开通原创后，收益加权，粉丝赞赏

4.4 运营成熟后，可接入商品，加入“千人万元”

4.5 品牌形成后，减少平台依赖，发展衍生收益

第5章 “头条号”发展困境及对策

5.1 “头条号”发展困境

5.2 解决“头条号”发展困境对策

结语

参考文献

致谢

个人简历、在学期间发表的学术论文