关于网络广告中“侵犯广告”的思考与研究

摘要

今天，当人们打开网络浏览器登陆互联网时，铺天盖地的网络广告总会在第一时间出现来吸引人们的眼球，网络广告已经成为了一支不可忽视的广告新兴力量。据中国互联网信息中心(CNNIC)的最新调查表明，目前中国的互联网用户人数突破了1亿大关，而到2010年左右，中国的互联网广告市场规模有望达到20亿美金。网络广告确实有着传统媒体难以比拟的优点，它高效的实时性、交互性是其独立于其他媒体而被称为“第四媒体”的意义所在。然而，虽然我们可以看到网络广告有着诸多的优点，但是我们也必须清醒的看到与优点共存的是同样明显的缺陷和不足，侵犯广告便是其中的代表。网络技术的发展推动了网络广告传播，同时，网络广告传播的发展催生了网络侵犯广告的出现。 本文从侵犯广告的几种类型及人们对待它的态度，侵犯广告的实际传播效果，侵犯广告的“得失”及其发展前景这三个部分，阐述侵犯广告对于今天的网络广告传播所带来的负面影响，并针对网络广告传播的未来与发展提出自己的相关论点及建议。同时，还进一步阐述了当前网络广告正处于一个“后侵犯广告时代”这样一个微妙的过渡和转折时期。通过前面对网络广告中的侵犯广告的思考与研究，使得我们认清了网络广告未来发展所要走的道路，那就是对受众本位的回归，只有真正回归了受众本位，充分发挥自身高互动性的特点，中国的网络广告传播才能真正健康持久的发展下去。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言

序章网络广告诞生的背景及其发展状况

第一章网络广告与传统媒体广告

1.1传统媒体广告的优势及缺陷

1.2网络广告的特点及其优势

1.3中国网络广告的不足和缺陷

第二章网络广告中的侵犯广告

2.1何谓侵犯广告，侵犯广告的概念

2.2网络广告中侵犯广告的几种类型

2.3人们对待侵犯广告的态度

2.4侵犯广告的实际传播效果

第三章侵犯广告的得失及其前景分析

3.1侵犯广告的“得”

3.2侵犯广告的“失”

3.3侵犯广告的前景分析

第四章未来网络广告发展方向的思考与研究

4.1侵犯广告中的“传者本位论”及网络广告向受众本位的回归

4.2网络广告由全面侵犯走向小众市场

4.3网络广告与传统媒体广告的竞争与合作

4.4侵犯广告的最终解决良方：充分发挥网络的自身特点——互动

4.5加强网络广告传播中的伦理与法制建设

结语

参考文献

附录

后记