新媒体环境下广播发展研究

摘要

新媒体对于传统媒体广播产生了巨大冲击。但是广播从调幅广播、调频广播，通过技术变革得以生存并发展到数字音频广播。在新媒体环境下，广播媒体的发展既有优势，也存在劣势，既有机会，也面临着挑战。广播媒体发展的历史和现实都说明，在新媒体环境下广播仍有自己生存发展的空间。 在新媒体环境下，广播在与网络、移动多媒体等新兴媒体融合中，存在着管理、政策、技术、资金、人才、市场等问题。广播媒体传播的方式也存在着走综合化还是类型化之路，是“广播”还是“窄播”的问题。在广播经营管理方面，存在着管理体制不顺、广告经营分散、广播节目市场不景气等问题。 中国广播在新媒体环境下发展，必须采取媒体融合策略：进行广播技术变革，有效融合电视、杂志、报纸等传统媒体，有效融合互联网络、移动多媒体等新媒体资源，进一步拓展网络广播的实时传播功能，进一步强化交互性服务功能；必须采取受众策略：满足受众的多样化需要，满足不同受众的不同需要，走专业化之路，对广播节目的内容、形式进行创新；必须采取品牌策略：实行CIS系统，强化品牌建设与推广，以树立良好的媒体形象；必须采取市场策略：实行探路性经营，做精做强，提高接触率，整合广播资源，降低运营成本，探索广播媒体集团网络化道路。

目录

文摘

英文文摘

声明

引 言

第一章广播发展与新媒体环境

第一节广播发展的历史概述

一、从调幅广播到调频广播

二、数字音频广播

第二节广播在新媒体环境下的生存状况

一、新媒体的优势

二、广播在新媒体环境下的处境

第二章广播在新媒体环境下发展存在的问题

第一节广播与新媒体融合的问题

一、广播与网络融合的问题

二、广播与移动多媒体融合的问题

第二节广播媒体传播方式的问题

一、走综合化还是类型化之路?

二、是“广播”还是“窄播”?

第三节广播媒体管理经营的问题

一、管理体制问题

二、广告经营问题

三、广播节目市场不景气

第三章新媒体环境下广播发展策略

第一节媒体融合策略

一、广播融合传统媒体

二、广播融合网络资源

三、 广播融合移动多媒体资源

第二节受众策略

一、 满足受众的多样化需要

二、走专业化之路

三、广播节目创新

第三节品牌策略

一、 实行CIS系统

二、 强化品牌建设与推广

第四节市场策略

一、探路性经营

二、 做精做强

三、提高接触率

结 语

参考文献

附录 攻读硕士学位期间发表的论文

致 谢