湖南雪峰食品发展有限公司品牌视觉设计之探究

摘要

随着世界各大企业进入到品牌竞争的年代，当品牌成为全球商界的狂热追捧的时候，品牌视觉设计也成为企业商家甚至老百姓常挂在嘴边的谈起的时髦词语。
　　 湖南雪峰食品发展有限公司是溆浦县的重点招商引资企业，创立于1998年，至今已有10年历史，主要生产“片片桔”产品，现年产量3000余吨，产值2500余万元。公司生产技术先进包装精美、配方独特、口感甜美、产品曾深受广大消费者的欢迎。
　　 然而到了今天这个时代，市场竞争日益扩大化，湖南雪峰食品发展有限公司在发展上遇到了自身发展上的瓶颈。
　　 在新时代的背景下，此公司市场销售量占有的份额却很小。笔者通过市场调查、企业采访、查阅文献等方法对湖南雪峰食品发展有限公司产品经营与企业策划进行了深入研究，发现湖南雪峰食品发展有限公司品牌存在如下问题：1、品牌设计缺少一种外在的美感。2、产品的优势没有从品牌中体现出来。3、公司发展受到了传统企业的发展思想模式的制约。4、湖南雪峰食品发展有限公司品牌的设计在差异性上不明显。5、广告、企业文化宣传的力度太弱。
　　 本文从宏观和微观两个角度，对湖南雪峰食品发展有限公司外在的环境威胁、机遇，内在的自身优势和劣势进行分析。然后，根据以上分析，对湖南雪峰食品发展有限公司的品牌和传播提出了建立品牌观念，带着品牌观念下更新产品观，并进行科学定位和寻找有效的品牌传播途径等几点策略性建议。
　　 中小企业在我国国民经济中具有重要的作用。中小企业在一定程度上影响地区乃至整个国家经济的繁荣和社会的稳定。湖南雪峰食品发展有限公司企业是一家中小型企业，同时也是中国各大中小企业的一个缩影，本文希望引起人们对地方中小企业问题的广泛关注，更多的有识之士从不同角度对中小企业的问题进行深入研究从来深入探讨湖南雪峰食品发展有限公司在新时代背景下，在保持自身产品品质的前提下，合理应用品牌视觉传达设计来加强市场的竞争力，创造知名品牌和强势品牌，使湖南雪峰食品发展有限公司焕发青春，走向全国，走出国门，发展成国内名牌和国际品牌。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

1.1课题研究的目的、意义

1.2课题研究的背景和依据

1.3课题研究的方法与框架

第二章湖南雪峰食品发展有限公司产品的视觉设计现状

2.1公司产品在品牌视觉设计上的主要问题

2.2公司及其品牌视觉形象的发展受传统思想的影响

2.3公司广告文化宣传力度的薄弱

第三章品牌视觉设计的兴起与传播

3.1品牌释义

3.2品牌视觉设计的科学含义

3.3品牌视觉设计是社会经济发展的必然产物

3.3.1西方国家品牌视觉设计的产生与发展

3.3.2日本和台湾品牌视觉设计的实践

3.3.3中国品牌视觉设计的实践和发展

第四章从如何从企业形象设计到品牌视觉设计

4.1传统视觉设计与品牌视觉设计分析

4.2从企业形象到品牌形象

4.3企业形象与品牌形象的区别

第五章对湖南雪峰食品发展有限公司品牌视觉设计的策略

5.1建立品牌观念

5.2重塑品牌视觉形象的七点建议

结语

参考文献

附录 已发表论文相关目录

致谢