中国证券类电视节目发展路径初探——以《财富中国》为例

摘要

绪论部分包括了研究目的以及学界对本论题的研究情况介绍。
　　 正文首先从经济大势与股市周期概念出发，通过对经济周期与股市周期产生、波动历史的描述，对股市周期所带来的证券电视“靠天吃饭”的困境进行探讨，并以《财富中国》为例，说明股市周期性波动对证券电视栏目的巨大影响。本文通过股市“牛熊”周期中，湖北卫视等证券节目收视表现、对比，加以论证。其次是在一手资料的基础上，基于收视率的定量数据，采用定性分析法、图表分析法、数据的解析性分析等分析手法，就证券电视业内为克服股市周期所做的努力加以分析，并分别就牛市、熊市这两个证券市场的阶段特点总结出了证券电视制作方的应对经验，并通过例证予以分析。然后以目前中国证券类电视节目摆脱“靠天吃饭”困境的各种思路手法加以总结，条分缕析出两种可能的发展路径，就国内外的现实情况，典型事例，分别加以分析阐述，并以亲身的经历和努力，取得第一手的进展情况。并以此分别给出建议判断，期望对证券与传媒跨领域关系的理论建构有所尝试和突破，同时为现实中证券类电视节目发展的重要问题提供研究思路，为未来的发展提出了参考性建议。
　　 结论部分提出，中国证券类电视节目发展空间仍然极为广阔，但如果在制作经营上因循旧路，如果还是单单以收视率来衡量节目，发展困境就难以改变。对于可能的发展路径，内生型道路是立足于栏目本身，已经取得不错的成效。而外延型道路则还需要上上下下的坚持与群策群力。

目录

文摘

英文文摘

声明

引言和文献综述

第一章 证券类电视节目“靠天吃饭”的困境

第一节 最近一轮股市牛熊转换对国内节目的影响

一、2008年股市大幅下跌对证券类节目的影响

二、2009年股市回暖反弹对证券类节目的影响

第二节 股市牛熊转换对国外证券节目的影响

第二章证券电视人的尝试及其经验

第一节牛市时期的尝试与验证

一、《财富中国》的牛市经验

二、牛市经验的全国验证

第二节熊市时期的尝试与经验

第三章可能的发展路径初探

第一节 内生型发展路径

一、国内外截然不同的发展轨迹

二、跳出波动，建立在植入式广告基础上的内生型路径

三、在《财富中国》节目中的最新尝试与初步反馈

四、植入式广告基础上内生型路径的前进难题

第二节外延性发展路径

一、国外成功先例

二、中国证券电视外延型发展的尝试与努力

结论

参考文献

附录 作者攻读硕士学位期间发表的学术论文目录

后记