现代时尚女装品牌服装设计及推广策略构建研究

摘要

本文旨在通过对国内现代时尚女装品牌设计的现状分析，并结合国外相关品牌的案例分析，构建出服装设计的策略分析以及品牌推广策略的相关理论知识，在此基础上，以广州爱悦品牌为例进行案例分析，对相关的理论知识加以分析和印证，并试图为国内现代女装品牌服装设计和推广策略的构建提供一个策略参考。
　　 服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同消费层次人群的需要。随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一代女性的经济实力不断增长，消费观念不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，女装市场越来越细分。
　　 我国服装行业主要依靠手工细腻、成本低廉、更新速度快等优势来扩大服装生产，而这种扩大是建立在以加工贸易为主的基础之上，大部分都是接受国外代理商或经销商款式订单、设计等途径。
　　 另外，随着国外服装品牌的大举进入中国市场，我国国产服装业便渐渐失去原有的强大市场，而且随着国内服装市场的同质化以及竞争格局，市场份额不稳定，使得中国服装企业陷入了市场的低谷时期，市场竞争更加激烈，其中的原因何在？主要原因之一便是我国的服装行业在品牌设计以及推广上存在很大的误区。
　　 长期以来，我国的服装行业不太注重品牌效益，并且对于品牌的运营认识和理解不够深入，认为只要多做广告促销、多打价格战，产品服务好、质量好就能够获得较大的市场份额，正是由于服装企业对于品牌的这种错误认识，才使得我国服装行业的发展越发艰难，很多小型企业面临着亏损，甚至因此而倒闭。因此，加快品牌服装设计及推广策略的构建的步伐极为重要。由于篇幅有限，论文将只对现代时尚女装品牌服装设计及推广策略构建进行研究。

目录

摘要

第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 研究内容

第三节 研究方法

第四节 研究条件

第五节 相关概念界定与解读

一、现代时尚女装

二、品牌

三、品牌推广

第二章 现代时尚品牌服装设计

第一节 品牌服装设计

一、品牌定位

二、品牌设计

三、品牌建设

四、品牌推广

五、品牌巩固

第二节 品牌服装设计的特征

第三节 现代时尚女装品牌设计的特征

第四节 现代时尚女装品牌服装设计管理

一、品牌服装设计管理的重要性

二、现代时尚女装品牌服装款式设计特色

三、现代时尚女装品牌服装设计的常见问题

第三章 现代时尚女装品牌推广策略构建

第一节 我国女装服装企业的格局与发展现状分析

一、国内女性服装企业的格局分析

二、女装服装业的发展现状

第二节 国外现代时尚女装品牌服装设计及推广方式

一、Ports品牌服装设计及推广方式

二、Maxmara品牌服装设计及推广方式

第三节 现代时尚女装品牌服装推广策略的四大要素

一、人才是品牌成功的核心要素

二、时机是品牌成功的机会要素

三、地点是品牌成功的区域要素

四、资金是品牌成功的保证要素

第四节 现代时尚女装品牌推广策略构建的原因及影响

一、现代时尚女装品牌推广策略迅速发展的原因

二、推广策略对现代时尚女装品牌构建的影响

第五节 现代时尚女装品牌服装推广策略的构建

一、丰富品牌推广手段，加强网络推广

二、“短信营销”，品牌推广创新

三、良好的消费者“互动沟通’’

四、品牌营销全面化，建立顾客数据库

第四章 实例分析——以广州爱悦品牌为例

第一节 广州爱悦女装品牌概述

第二节 广州爱悦女装品牌设计及推广现状分析

第三节 对广州爱悦品牌服装设计及推广策略的思考

一、加强品牌服装设计管理

二、强化设计师设计能力

三、融入柔性处理的设计方式

四、加强广州爱悦女装品牌广告推广

五、完善广州爱悦女装品牌会员营销策略

第五章 展望与启示

第一节 现代时尚女装品牌服装推广策略构建展望

第二节 现代时尚女装品牌服装推广策略启示

结语

参考文献

附录

致谢

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