人性化设计理念在影视广告中的地位

摘要

影视广告在我国近年来的快速发展，特别是在经历了南非世界杯、江苏卫视风靡全球的娱乐节目非诚勿扰以及王老吉的变故等许多媒体节目、重大体育赛事和商业事件后，仍然锣鼓震天、硝烟弥漫。2012年的伦敦奥运会，更是为影视广告搭构了高规格的展示舞台，但同时即将面对的是剧烈的竞争和挑战。面对这样的机遇和挑战，我国影视广告想要高水准的发展，想得到国际同行的高度认同以及获得更多的市场份额，我们就应该要有国际视野和战略高度的理念，当然同时更要注重人性化在影视广告作品的创作过程中的应用。
　　 人性本质上是指人类特性，它随着社会历史的发展而不断发展变化，人性主要包含人的属性中的自然和社会两种属性。人性化设计主要为促进入的全方位发展提供导向作用，是以不断满足人们日益增长的物质和精神需要为目的的，它也是一个动态发展的过程。人性化设计理念为影视广告提供了新的发展契机，我国的影视广告国际化发展战略的目标也有了坚实的学术和理论的保障，它在我国影视广告的发展史中意义重大而深远。
　　 论文首先提出了影视广告的人性化设计理念是影视广告发展的必然趋势，接着对影视广告人性化设计理念特点从横向和纵向展开分析，其中包括了影视广告的表现形式要素、创意制作因素和媒体环境等因素的分析和全方位的综合研究，进一步讨论了人性化设计理念的地位、作用和重要意义。期望能够得到广告业内对人性化设计理念的重视，为我国影视广告现阶段的健康、快速发展添砖加瓦。

目录

摘要

绪论

一、研究背景及意义

二、研究方法

三、文章结构

四、相关概念

第一章 人性化设计是影视广告发展的必然

第一节 影视广告的特点

一、对现代传媒技术依赖性很强

二、传播范围广泛

三、表现形式丰富多样

第二节 现阶段影视广告面临的困局

一、内容的真实性不足

二、作品创意性不够

三、制作传播成本过高

四、缺乏长期规划，竞争力不强

第三节 影视广告发展的前景分析

第四节 影视广告人性化设计的必然趋势

第二章 影视广告的人性化特点分析

第一节 影视广告人性化设计的历史

第二节 影视广告人性化设计的横向分析

一、影视广告人性化设计的视觉要素

二、影视广告人性化设计的听觉要素

三、影视广告人性化设计的广告内容

四、影视广告人性化设计的广告创意

五、影视广告人性化设计的影视媒体环境

第三节 影视广告人性化设计的纵向分析

一、影视广告人性化设计的理性因素

二、影视广告人性化设计的感性因素

三、影视广告人性化设计中的文化特质

第三章 人性化设计在影视广告中的地位

第一节 影视广告发展的策略

一、树立广告创意的观念

二、建立规范有效的影视广告评价机制

三、只有是民族的，才真正是世界的

四、广告人才的培养是广告创新发展的重要基础

第二节 人性化设计创造了和谐的影视广告环境

一、人性化设计协调了目标客户和目标对象的关系

二、人性化设计净化了影视广告环境

三、人性化设计倡导了健康的、积极向上的文化理念

第三节 人性化设计拓展了影视广告新前景

一、人性化设计开拓了影视广告新的发展模式

二、人性化设计丰富了影视广告的内容

第四节 人性化设计加快了影视广告的全球化进程

一、人性化设计加强了企业与影视的合作

二、人性化设计塑造了良好的影视媒体形象，加快了影视广告全球化进程

结语

参考文献

附录

后记

声明