风险回避行为中的“红色图形效应”

摘要

Stone等人通过一系列实验证明了在风险回避领域中存在着一种经典的“图形效应”，即与文本数字相比，当风险信息以只突显前景信息（实际受害人数）的图形来呈现时，个体会表现出更强的风险回避行为。但在以往研究中，无论是数字表征或是图形表征，研究者通常只采用了灰色或黑色来呈现信息，而近年来，关于红色效应的研究表明，与绿色或蓝色等其他颜色相比，红色会激发个体更强的回避动机进而引起个体更强的回避行为。因此，本研究试图将颜色因素引入到图形效应的研究中，重点探讨与灰色或其他颜色（蓝色）相比，个体在红色条件下所表现出的图形效应特点。
　　本研究设计了两个实验来探讨呈现颜色和数字信息的呈现方式对风险回避行为的影响及影响机制。实验一采用2（呈现颜色:红色、蓝色）×2（数字信息的呈现方式:直条图、文本数字）的两因素被试间设计，结果表明，各自变量均存在显著主效应，且二者的交互作用亦显著。具体而言，与蓝色相比，个体在红色条件下会表现出更强的风险同避行为。另外，与蓝色相比，在红色条件下个体会表现出更强的图形效应，本研究将其命名为“红色图形效应”。实验二试图采用另外一种图形并设置经典的灰色作为对照组，进一步探讨不同呈现方式对风险回避行为的影响及作用机制。实验二采用采用2（呈现颜色:红色、灰色）×2（数字信息的呈现方式:散点图、文本数字）的两因素被试间设计。结果与实验一类似，即与灰色相比，红色会激发个体更强的风险回避行为;与灰色相比，个体在红色条件下也会表现出更强的图形效应;另外实验二还进一步发现，个体对风险信息的认知评价在风险数字信息呈现方式对风险回避行为的影响中起中介作用，而且颜色调节了这一中介过程。
　　本研究的结果表明，在风险回避领域同样存在着红色效应，且红色作为一种警示颜色可以诱发出更强的图形效应，而个体对风险信息的认知评价或可部分解释此种“红色图形效应”。

目录

摘要

引言

1．文献综述

1．1 风险回避行为的概述

1．2 数字信息呈现方式的概述

1．3 红色效应的概述

1．4 数字信息呈现方式对风险决策的影响机制的理论模型

2．问题提出和研究假设

2．1 问题提出

2．2 研究假设

3．实验一：颜色和数字信息呈现方式(直条图VS数字)对风险回避行为的影响

3．1 实验目的

3．2 方法

3．3 结果

3．4 讨论

3．5 小结

4．实验二：颜色和数字信息呈现方式(散点图VS数字)对风险回避行为的影响机制

4．1 实验目的

4．2 方法

4．3 结果

4．4 讨论

4．5 小结

5．总讨论

6．存在不足与研究展望

7．总结论

参考文献

附录

后记

声明