株硬集团公司品牌战略研究

摘要

经济全球化是世界经济发展中不可逆转的趋势，我国加入世贸组织后，国内硬质合金市场呈现出激烈的竞争格局，不同企业的产品差异越来越小，使得品牌竞争成为市场竞争的主流形式。硬质合金生产企业要想在国内外知名品牌众多的市场竞争大战中生存，就必须打造自己的强势品牌。根据企业的品牌发展战略，理性选择品牌竞争实施策略，加强品牌管理，以品牌参与竞争，以品牌赢得竞争。 株硬集团公司作为国内硬质合金市场上的龙头企业，如何应对竞争环境的变化，通过制定科学合理的品牌战略来确保企业的持续稳定发展是亟待解决的问题。因此，需要在深入研究、探讨硬质合金品牌竞争的特殊规律的基础上，结合硬质合金市场特征和营销战略模式来制定株硬集团公司品牌战略及其实施策略。 本文以株硬集团公司品牌战略为研究对象，通过查阅大量文献资料、开展市场调研等方法对国内外行业形势及企业内部环境进行战略分析论证了企业实施品牌战略的必要性及意义。在对品牌及品牌战略理论进行深入探讨的基础上，结合现代品牌理论新趋势，对株硬集团公司的经营发展现状进行了相关分析，在此基础上从品牌战略发展的宏观环境、行业环境、竞争环境、企业内部资源等方面做了详细分析，最后通过SWOT分析法总结了株硬集团公司的优势、劣势、机会和威胁，为品牌战略的制定和实施提供了基础。首先确定了品牌战略制定的基本原则和步骤，并从质量创品牌战略、科技创品牌战略和服务创品牌战略三个方面制定了株硬集团公司的品牌发展战略。最后从以上几个方面，提出了株硬集团公司实施品牌战略的相关建议和措施。 希望通过本文的研究能对株硬集团公司品牌发展提供有益的帮助，同时也希望能为国内相关行业人士提供一些参考。

目录

文摘

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第1章绪论

第2章株硬集团公司发展概况

第3章株硬集团公司品牌战略环境分析

第4章株硬集团公司品牌战略的制定

第5章株硬集团公司品牌战略的实施

结论

参考文献

附录A攻读学位期间所发表的学术论文目录

致谢