新媒体环境下电视营销策略研究

摘要

数字化时代的到来使媒体格局发生了巨大的变化，曾经高高在上的电视媒体面临着政府终止提供“面包”的经营困境，层出不穷的新媒体正在挤压电视媒体的生存空间，电视媒体现有的体制机制束缚导致电视产业化进程缓慢，国内电视市场条块化、分割化严重，不利于资源整合和做大做强，在国际市场缺乏竞争力，我国电视的经营日益困难，各电视台普遍处在经营的瓶颈期。尽管现状堪忧，但是电视媒体的老大哥地位短期内还是无法被取代，电视媒体在新媒体环境下竞争优势依然明显。
　　 中国已经进入到一个新的营销时代，在一个处处需要营销的大环境下，电视业必须谨慎思考和重新定位，各电视台都纷纷借助营销工具来寻找自己的出路，营销策略和手段的改革创新势在必行。笔者试图对电视媒体营销策略进行系统分析研究，以期能够对电视经营人士的营销策略提供决策参考。
　　 实践表明，媒介融合和各电视台的资源整合是未来电视发展的必然趋势。电视台的营销必须找到一个卖点，在观念上要有清晰的经营战略，围绕战略中心开展工作，切忌盲目跟风，简单模仿。电视媒体在面对新媒体环境时，首先的反应是介入，使用网络在互联网上建立web站点，电视和网络的捆绑发展势在必然；其次电视媒体要不断开辟新的利润增长点，积极挖掘更大的盈利空间，诸如向虚拟游戏进军、媒介和企业的深度合作等；另外电视台在自身经营方面也还有很大提升空间，我国电视媒体可以借鉴国外优秀电视台的成功经验，在产品推广和节目内容的编排上下功夫，增加节目的互动性和体验性。