湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用研究

摘要

目前，随着文化地产逐步兴起，具有民族性、区域性的文化元素在房地产报纸广告中广泛的应用，引起了业界、学界的关注与重视。由于显著的地域性特征，长沙房地报纸广告中应用了大量的湖湘文化元素，具有鲜明的湖湘文化特64色。然而这些元素在长沙房地产报纸广告中的应用现状如何，有着怎样的应用方式，呈现何种规律等诸如此类问题，值得深入探讨。
　　 本研究采用内容分析法，选取2002-2011年十年间在《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》上投放的房地产报纸广告为研究对象，采用固定样本等距抽样，共搜集房地产报纸广告样本1359个，其中应用湖湘文化元素的广告为189个，所占比重达13.9％。通过对189个应用湖湘文化元素的房地产报纸广告的研究，归纳总结了其应用现状、应用方式、应用效果和应用规律。本文认为湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中有三大应用规律，即领会湖湘文化内涵、把握购房者的需求、融合多种文化元素。在应用过程中，出现了生搬硬套、曲解误用湖湘文化元素，广告设计风格单一化，助长消费主义价值观等问题。针对上述问题，笔者提出相应对策:深入挖掘购房者喜爱的湖湘文化元素，培育湖南本土广告人才，因地制宜突出湖湘文化元素的差异性，因时求新寻求湖湘文化的最佳创作点。
　　 文化地产一直受到学术界与业界的重视。笔者通过研究，提供了湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中应用的实证案例和相关数据，以期对房地产广告的实践具有一定的指导意义。但是由于房地产广告的种类与数量繁多，难以一一涉及，研究结果存在一定的局限性。总之，笔者希望借助此研究，对房地产商业文化传播以及长沙乃至整个湖南房地产广告的发展有所裨益。

目录

声明

摘要

插图索引

附表索引

第1章 绪论

1．1 选题背景与研究意义

1．1．1 选题背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．3 研究方法与研究创新

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究创新

1．4 概念界定及研究内容

1．4．1 核心概念界定

1．4．2 论文内容构成

第2章 湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用现状

2．1 应用总体概况

2．2 抽样调查

2．2．1 样本广告的搜集范围

2．2．2 样本广告的搜集方法

2．3 数据统计分析

2．3．1 样本广告数量统计

2．3．2 样本广告中湖湘文化元素应用汇总

2．4 应用方式

2．4．1 写形——湖湘文化物质层面元素的应用

2．4．2 传神——湖湘文化精神层面元素的应用

第3章 湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用效果

3．1 本身效果

3．1．1 受众态度的改变

3．1．2 受众行为的变化

3．2 销售效果

3．3 社会效果

3．3．1 提升湖湘文化认同感

3．3．2 塑造湖湘区域文化形象

第4章 湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用规律

4．1 领会湖湘文化内涵

4．1．1 传递“心忧天下”的人文关怀

4．1．2 发扬“敢为人先”的创新精神

4．1．3 展现“兼收并蓄”的开放姿态

4．2 把握购房者的文化需求

4．2．1 深入调查购房者的文化心理

4．2．1 创作满足购房者文化需求的广告

4．3 融合多种文化元素

4．3．1 融入传统中国元素

4．3．2 结合西方文化元素

第5章 长沙房地产报纸广告中应用湖湘文化元素存在的问题与解决对策

5．1 存在的问题

5．1．1 生搬硬套湖湘文化元素

5．1．2 曲解误用湖湘文化元素

5．1．3 广告设计风格单一化

5．1．4 助长消费主义价值观

5．2 解决对策

5．2．1 深入挖掘购房者喜爱的湖湘文化元素

5．2．2 培育湖南本土广告人才

5．2．3 突出湖湘文化元素的差异性

5．2．4 寻求湖湘文化的最佳创作点

结论

参考文献

致谢

附录A 《湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用效果》调查问卷

附录B 《湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用研究》长沙黑之蛛广告公司文案总监陈海燕访谈记录

附录C 《湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用研究》星语林汀湘十里营销总监鲁进访谈记录(节选)