基于Bertrand模型的网络零售市场价格差异分析研究

摘要

随着计算机与网络技术的飞速发展，人们消费观念的转变，网络正逐渐成为制造商、零售商、消费者共赢的零售渠道。因此研究网络零售市场的价格特点，对于网络零售商制定正确的价格策略无疑是非常有意义的。
　　一般认为，网络零售市场由于信息搜索成本降低和价格透明化，网络零售商之间的价格将趋于无摩擦的完全竞争市场。但是近年一些国内外的实证研究发现网络零售商之间价格差异并没有显著降低。因此本文将采取理论模型与实例研究相结合的方法，对网络零售市场上的价格差异进行分析。研究结果表明，网络零售商之间价格差异持续存在;在搜索成本降低的条件下，网络零售商可以通过消费者关注度和品牌敏感度等因素进行差异化定价。
　　本文首先介绍了网络市场的发展历史，网络零售市场价格差异的研究，阐述了关于网络零售市场要素、网络零售市场价格、详述了网络零售市场的商品价格特点与价格策略、服务质量，综述了本文主体部分所要涉及现有的主要研究成果，为本文的研究奠定坚实的理论基础。然后在博弈论Bertrand模型和纳什博弈理论的基础上，建立网络零售市场的价格差异分析模型，用严谨的数学推导过程分析了消费者确定条件下和不确定条件下的价格特点，探讨网络零售商在纯策略纳什均衡和混合策略纳什均衡两种条件下的价格规律，并讨论消费者关注度与商品价格分不同阶段选择的价格策略。最后，为验证模型的可行性与实用性，运用计算机语言开发了价格差异分析系统进行算例验证，并收集数据进行了实例分析。
　　算例验证和实例分析表明，本文建立的网络零售市场价格差异分析模型能够较好的解释网络零售商市场上价格差异特征。同时，理论的分析和系统的开发也为网络零售商制定正确的价格策略提供了理论与实践指导。

目录

声明

摘要

插图索引

附表索引

第1章 绪论

1．1 选题背景与意义

1．2 文献综述

1．2．1 网络市场研究综述

1．2．2 网络零售市场价格差异研究综述

1．3 研究内容

1．4 研究方法与技术路线

第2章 理论基础

2．1 网络零售市场要素

2．1．1 网络零售商

2．1．2 网络消费者

2．1．3 网络零售平台

2．2 网络零售市场定价

2．2．1 网络零售市场定价策略

2．2．2 网络零售市场价格特点

2．3 网络零售服务质量

第3章 基于Bertand的网络零售市场价格差异分析模型

3．1 模型前提条件及符号说明

3．1．1 前提条件

3．1．2 符号说明

3．2 网络零售市场价格差异分析模型构建

3．2．1 Bertrand模型

3．2．2 价格差异分析模型构建

3．3 确定消费者关注度下的价格差异分析

3．2．1 纳什均衡

3．3．2 纯策略纳什均衡

3．3．3 混合策略纳什均衡

3．4 不确定消费者关注度下的价格差异分析

3．4．1 消费者关注度与商品价格分阶段选择

3．4．2 消费者关注度与商品价格同阶段选择

第4章 价格差异分析系统开发及实例验证

4．1 网络零售商市场价格差异分析系统开发

4．2 算例验证与分析

4．3 实例分析

4．3．1 网络零售商市场价格数据收集

4．3．2 数据分析

结论

参考文献

附录

致谢