湖南日报报业集团品牌战略研究

摘要

在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。当前，我国传媒格局正发生着深刻变革，新媒体的迅速崛起稀释了受众对传统报业的注意力。面对新媒体、新技术的冲击和新的社会经济结构的变革，报业集团的竞争也步入了一个以品牌竞争为主的时代。品牌战略成为构成报业集团竞争力的重要内涵，成为赢得竞争的重要手段。
　　论文以湖南报业集团为研究对象，运用媒介品牌战略管理、新闻学以及市场营销学等相关理论，对报业集团内外部环境进行了全面分析,主要从报业集团的宏观环境、行业竞争、内部资源和能力、品牌经营现状与问题、SWOT进行分析，对报业集团的现状和品牌的发展进行阐述和分析。此外，在对品牌战略环境及必要性的分析基础上，主要从品牌定位、定位选择两个方面为切入点，对报业集团的品牌定位做出选择。进而，从品牌建设、品牌传播、品牌延伸、品牌维护等五个方面，具体论述了湖南报业集团品牌战略的实施策略保障。
　　本文为湖南报业集团品牌战略在具体实践中的进一步发展提供了参考思路，并为其他同级别报业集团品牌化建设的有效实施起到借鉴作用。从而有利于传统媒体在激烈的竞争环境中，更好地把握机遇、迎接挑战，形成自己的特色品牌。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.2 理论基础与文献综述

1.3 研究内容与研究方法

第2章 湖南日报报业集团品牌战略环境分析

2.1 湖南日报报业集团简介

2.2 宏观环境分析

2.3 行业竞争分析

2.4 内部资源和能力分析

2.5 SWOT分析

第3章 湖南日报报业集团品牌战略定位与选择

3.1 湖南日报报业集团消费客户行为分析

3.2 湖南日报报业集团品牌定位

3.3 湖南日报报业集团品牌战略选择

第4章 湖南日报报业集团品牌策略制定

4.1 品牌资产管理

4.2 品牌建设

4.3 品牌传播

4.4 品牌延伸

4.5 品牌维护

第5章 湖南日报报业集团品牌战略实施的保障措施

5.1 组织保障

5.2 人力资源保障

5.3 资金保障

5.4 技术保障

结论

参考文献

致谢