基于关键词竞价系统的价格策略对搜索引擎企业收益影响的研究

摘要

随着互联网的发展，搜索引擎逐渐成为人们工作、生活中不可缺少的信息获取工具，搜索引擎企业拥有庞大的用户群，而搜索引擎广告也已成为一种日益重要的广告形式，其中，作为公司流量变现最重要方式之一的竞价排名广告是搜索引擎核心的商业运作模式，也是目前主要的互联网广告投放方式和最有效的营销手段，逐渐成为研究的热点。
　　本文首先对竞价排名的一般理论和研究热点进行了详细的分析和总结，提出基于搜索流程的技术点、关键词质量度及其控制策略和竞价排名系统的数学模型，接着对竞价排名的数学模型进行阐述和分析，为下文建立考虑用户体验的竞价策略模型提供依据。本文针对传统GSP竞价机制进行了改进，引入用户体验作为搜索引擎公司长期盈利的重要指标，建立了考虑用户体验的竟价策略模型，并通过模型分析和数值仿真，对所建的数学模型进行验证，结果表明，模型和算法具有较高的可信度。
　　研究结果表明，与传统的GSP竞价机制相比，考虑用户体验的改进竞价机制即提高了搜索引擎的广告展现质量，又满足了搜索引擎用户的检索需求，并且对一些质量度低的搜索引擎广告主作出限制，规避了部分虚假广告的展现问题,由于搜索引擎企业肩负着自身收益和公众获取信息的双重使命，应为广大用户提供优质的搜索环境，重自身的长远发展，本文的研究以找到搜索引擎的商业价值与用户体验的最优结合点为目标，并得出相关结论，为搜索引擎公司的短期和长期发展提供了管理启示和参考决策。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究的背景及意义

1．1．1 研究的背景

1．1．2 研究的意义

1．2 研究的内容和方法

1．2．1 研究的内容

1．2．2 研究的方法

1．3 国内外研究现状

1．3．1 国内研究现状

1．3．2 国外研究现状

1．4 论文研究的创新点

第2章 关键词竞价排名理论

2．1 竞价排名的角色定位及关系

2．1．1 角色定位

2．1．2 竞价排名的三方关系

2．2 基于搜索流程的技术点

2．2．1 检索词到关键词的转换

2．2．2 关键词到客户广告创意的匹配

2．2．3 客户广告质量评估

2．3 关键词竞价计费机制

2．3．1 GFP广义一阶竞价

2．3．2 GSP广义二阶竞价

2．3．3 VCG

2．4 关键词质量度及控制策略

2．4．1 质量度的作用

2．4．2 质量度控制策略

第3章 竞价排名系统数学模型

3．1 模型定义

3．2 模型推演

3．3 模型分析

第4章 引入用户体验的竞价策略模型设计

4．1 广义次价竞价机制及分析

4．2 引入用户体验的机制与传统机制对比

4．2．1 引入用户体验的新进机制

4．2．2 GSP机制中的局部无嫉妒均衡分析

4．2．3 引入用户体验的新进机制与传统机制的对比

第5章 实例分析与结果评价

5．1 实例分析

5．2 结果评价

第6章 结论与展望

6．1 结论

6．2 展望

参考文献

个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果

致谢