我国农村传播网络媒介的现状及发展思路

摘要

农业是我国国民经济的基础产业，它对整个社会经济的发展有着重要贡献；农村是我国最大、最具开发潜力的消费市场；农民是我国13亿人口中所占比重最大的群体，从社会流动看农民对中国的社会地位的重新分配和社会资源开发分配影响都很大。农业、农村、农民问题在我国社会发展中居于如此重要的地位，不仅是经济增长问题，而且与社会结构变迁密切相关，这是由我国的历史和国情决定的。因此，必须对“三农”问题引起高度重视。然而，当前我国的农业发展面临着农产品市场波动大、生产效率低、农产品科技含量低等诸多问题，靠自身的努力，很难解决农业、农村、农民的现代化问题。农业发展的出路在哪里，农村经济该何去何从，农民该如何走向致富，本文认为建立农村传播的信息网络，大力推广网络传播技术，用网络信息技术推动农业信息化的进程，以农业信息化来促进农业现代化的实现，这是我国农业发展的有效出路。 现代农业的发展需要掌握信息的现代农民。农民是农业信息最广泛、最直接的用户群。我国加入wTO以后，农民对信息的需求越来越迫切。农民需要从微观角度了解各种农产品的市场价格和供求信息，从宏观角度掌握世界农产品市场的变化情况。他们需要依靠获取的信息来进行各种生产和市场决策，需要在网上寻求“订单农业”的合作伙伴，并随时通过网上市场买卖各种生产资料及农产品，需要直接访问农业专家网站，咨询农技知识。所有这一切，通过网络能够获得最快速、最直接的反映。然而，在农业信息服务向数字化、网络化发展的今天，网络在我国广大农村的普及程度还比较低，与农业信息化的整体发展水平和现实需求相比还比较落后，广大农民一直游离于网络和网上农业信息资源之外，这对农业信息化和农业现代化的发展极为不利。那么，如何使计算机网络这一先进信息技术在农业生产中发挥作用，如何使网络在广大农村普及，如何让农民也学会使用网络信息并使之受益。 本文在传播沟通理论的基础上，采用了文献分析与对比的研究方法，并结合实际穿插大量案例进行论证，就上述问题分析了我国农村信息传播中网络媒介建设取得的进展、农民应用网络媒介的各种障碍及造成这些障碍的因素，并针对我国农村网络传播媒介建设滞后的现状，有针对性地提出了今后改变滞后状况，突破发展障碍，促进农村网络媒介发展，提高农村网络信息利用率的具体措施和建议。

目录

文摘

英文文摘

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引言

第1章绪论

1.1网络媒介的含义

1.2我国农村网络媒介研究的意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3国内外农村网络媒介的研究历史及现状

1.3.1研究历史

1.3.2研究现状

1.4课题研究的对象及内容

第2章我国农村网络媒介建设的进展现状

2.1农村网络媒介建设的总体成效

2.2农村网络媒介运作规模的发展

第3章我国农村网络媒介发展存在的问题及原因

3.1传播沟通理论分析

3.1.1传播沟通五要素分析

3.1.2传播沟通五要素在农村网络传播中的界定

3.2传播沟通理论缺失产生的问题及原因

3.2.1从传受双方沟通看:传播者——服务队伍建设滞后及成因

3.2.2从传受双方沟通看:传播内容——信息不对称，污染、浪费并存及成因

3.2.3从传受双方沟通看:受传者——农民整体触网率低及成因

3.2.4从传播渠道看：网络媒介利用的区域差异大及成因

3.2.5从传播渠道看：网络基础设施的薄弱状况及成因

第4章我国农村网络媒介今后的发展思路

4.1实现传受双方有效沟通的发展思路

4.1.1传播者——网络服务队伍的组建措施

4.1.2传播内容——网络信息内容的建设措施

4.1.3受传者——农民整体触网率的提高措施

4.2强化传播渠道建设的发展思路

4.2.1网络基础设施建设与政府主导作用

4.2.2资金投入渠道的开辟措施

4.2.3媒介资源的整合、开发与共享措施

结束语

参考文献

硕士期间发表的论文及参研项目

致谢