声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容与方法
第2章 相关理论综述
2.1 农村消费现状综述
2.1.1 农村居民消费水平
2.1.2 农村居民消费结构
2.1.3 农村市场消费特点
2.1.4 制约农村居民消费的因素
2.2 消费者行为相关理论综述
2.2.1 消费者动机理论
2.2.2 消费者购买决策过程理论
2.2.3 消费者购买行为模式
2.2.4 影响消费者购车行为的因素
第3章 农村轿车消费者购买行为的实证设计
3.1 实证模型构建与假设
3.2 变量设计说明
3.3 问卷设计与实施
3.3.1 研究对象与范围
3.3.2 问卷设计说明
3.3.3 问卷的实施
3.4 统计分析方法
第4章 农村轿车消费者购买行为影响因素数据分析
4.1 描述性统计分析
4.1.1 样本基本特征描述
4.1.2 购车用户的购买行为特征描述
4.2.可靠性分析
4.3 因子分析
4.3.1 农村轿车消费者购买行为影响因素的因子分析
4.3.2 产品/服务属性因子分析
4.4 农村轿车消费者购买行为影响因素Logistic回归分析
4.5 本章小结
第5章 农村轿车市场的营销策略研究
5.1 农村轿车市场的拓展现状
5.2 农村轿车市场的营销对策
5.3 本章小结
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 展望
致谢
参考文献
研究生期间发表的论文
附录