基于AHP与DEA的商业银行理财产品市场潜力分析与研究

摘要

自20世纪70年代以来，随着全球经济的快速发展和居民财富的急剧增长，理财业务在西方开始发展并逐渐成熟起来。通过市场潜力分析，商业银行可以发掘潜在市场，抢领先机，有针对性地提高自己的产品供给能力，使得推出的理财产品既能满足消费者需求，又能符合商业银行自身的盈利需要和可持续发展的要求，为其营造一个良性的竞争环境，有助于我国理财产品市场稳定健康的发展。
　　本文在对理财产品相关理论概述的基础上，对理财产品的市场潜力进行系统分析。论文除第一章绪论和最后一章总结与展望外，主要分为四大部分，第一部分对理财产品的概念、特点及市场需求和供给的相关理论进行了概述;第二部分分析比较了现有的对商业银行理财产品评价的指标体系，并构建了一套相对简单且合理的新的指标体系;第三部分先对以往的市场潜力的分析方法做了回顾和简单介绍，然后引入新的方法模型，即基于AHP样本数据包络分析方法对产品进行市场潜力分析，并说明该方法的适用性和可行性;第四部分以中国银行推出的理财产品为例，详细描述了对其进行市场潜力分析评价的具体步骤，借此希望能对商业银行开展理财产品的营销业务和我国金融市场的发展提供一定的参考价值。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题背景及研究意义

1．2 国内外研究现状分析

1．2．1 国外研究动态综述

1．2．2 国内研究动态综述

1．3 研究内容与研究方法

第二章 商业银行理财产品供求分析

2．1 商业银行理财产品

2．1．1 理财产品定义

2．1．2 理财产品种类

2．1．3 理财产品的经营特点

2．2 理财产品市场需求分析

2．2．1 消费者行为分析

2．2．2 理财产品市场细分

2．2．3 对理财产品市场需求满足状况评价

2．3 理财产品市场供给分析

2．3．1 商业银行开展理财业务动机分析

2．3．2 商业银行理财产品发展现状

第三章 商业银行理财产品评价指标体系的设计

3．1 商业银行理财产品评价指标体系的设计原则与标准

3．2 已有的理财产品评价体系概述

3．2．1 和讯网“银行理财测评体系”

3．2．2 中国社科院金融所“IFB理财评价系统”

3．2．3 两种理财产品评价体系的不足之处

3．3 商业银行理财产品评价指标体系的构建

第四章 商业银行理财产品市场潜力分析方法

4．1 商业银行理财产品现有的市场潜力分析方法

4．1．1 现有的市场潜力分析方法介绍

4．1．2 现有市场潜力分析方法的比较

4．2 基于AHP样本数据包络分析方法

4．2．1 基于AHP样本数据包络分析方法的适用性

4．2．2 理财产品市场潜力分析的基本步骤

第五章 商业银行推广理财产品市场潜力实证分析

5．1 案例产品介绍

5．2 带有AHP约束锥的DEA模型分析

5．3 分析结果

第六章 总结与展望

6．1 总结

6．2 展望

参考文献

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢