广告活动的媒介传播与视觉艺术因素

摘要

新技术在广告业的广泛应用,使商业广告的信息功能的范围不断扩大.新科技革命的演进所带来的世界信息产业的发展过程,亦是人类超自然空间手段完善、广告业是使这一产业迈向全球的过程.随着计算机技术、通信技术的进一步普及和发展,广告的信息传递功能将进一步发展和强化,发挥更高的效能.广告摄影在广告图片中占有重要地位,其原因不仅是因为它具有卓越的表现情感和引人注目的能力.就广告本身的实际需要而言,快速成像和记录数据的快速传播,非常适应广告制作的迫切性和严谨性的要求.此外,图片还具有可加工性.通过后期技术处理的图片,在灵活性、融通性和表现的多样性方面都是为一般绘画所不能比拟的.摄影是光的艺术,特定的画面审美效果是用各种不同的光线来

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第一部分：广告活动与大众传播媒介

一、作为大众传播活动的广告

二、广告媒体的历史演进

1、古代广告的媒体形式

2、现代广告的媒体形式与传播功能

第二部分：平面广告中视觉因素的运用

一、审美因素对广告活动的影响

二、摄影艺术在广告活动中的价值

三、广告摄影的技术问题

第三部分广告摄影的若干审美因素

一、光：明暗与构图

二、广告摄影的色彩语言

三、广告摄影画面的戏剧性因素

四、商业人像摄影

五、数字化技术对广告摄影的影响

结论

注释

参考文献

附图