当代美国体育产业现状与发展趋势研究

摘要

08盛世奥运，营销中国，全球瞩目的顶级体育赛事将中国呈现在世界媒体的聚光灯下，让全世界感受到中国魅力与实力的同时，更为中国体育事业即将经历的一场产业化革命埋下伏笔，北京奥运会前所未有的政府投入与支持，盛况空前的观众热情与参与，美轮美奂的奥运赞助与营销，利润颇丰的门票收入与特许商品销售，都让海内外体育商业精英看到了中国体育产业繁荣的未来和无限商机。然而，08年8月8号奥运会辉煌乐章结束后的8个月，我们并没有感受到预期中奥运余热给中国体育产业带来的蓬勃生机，乐观主义被低迷的世界经济和信贷危机所取代，体育产业成为拉动中国国民经济的愿望依然任重道远。仿佛奥运会就是昨日的一场梦，一切又恢复了平静。作为新生代的中国体育产业，其未来究竟是怎样的一片蓝图？我们的视线自然要聚焦到大洋彼岸的世界体育产业巨头美国身上。 本文以当代美国体育产业为研究对象，通过文献资料法、专家访谈法、比较分析法、案例分析法等研究方法，运用宏观视角，截取多维度界定体育产业概念，综合经济学、管理学、营销学、金融学、法学及社会学等多学科知识，解析当代美国体育产业核心成份的成熟运营模式与机制及在发展中面临的新问题和业界公认的产业走向和发展趋势，为后奥运时期，完成我国《体育事业“十一五”规划》，实现体育产业全面、协调、可持续发展的战略目标提供理论支持和参考。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 导论

一、论文的研究背景和研究意义

1.1研究背景

1.2研究意义

二、本研究内容，理论依据，研究方法和研究资料来源

2.1本文的研究内容

2.2主要理论依据

2.3主要研究方法

2.4研究资料来源

第二章核心概念界定

一、体育产业的学术概念—3种诠释

二、体育产业概念的内涵和实践价值

第三章美国体育产业简史

第四章当代美国体育产业现状

一、美国体育产业特征

1.1美国体育产业多样性

1.2高度商业化、娱乐导向性与体育原始本质的矛盾

1.3竞争无处不在

二、美国核心体育产业主体架构

2.1体育产品，服务的生产者

2.2体育产业的监督者

2.3媒体与甲、乙方公司

2.4体育商业理论平台

第五章美国核心体育产业发展趋势

一、体育场馆的发展趋势

1.1场馆运营观念的发展趋势

1.2场馆运营生命线——现金流①来源

1.3未来的体育场馆

二、体育传媒发展趋势

2.1四大主流体育媒体平台的发展趋势

2.2高科技对体育媒体发展的决定性影响

三、体育营销的发展趋势

3.1公关角色突显

3.2传统的赞助模式正在衰弱，互动型的赞助方式兴起

3.3银行赞助的大量介入

3.4绿色赞助

结语

参考文献

在校期间发表的论文、科研成果

致谢