摘要
Abstract
一、绪论
(一) 研究背景与意义
1. 研究背景
2. 研究意义
(二) 研究现状分析
1. 对网络营销的研究
2. 对政府门户网站影响力的研究
(三) 研究内容、研究方法和创新点
1. 研究内容
2. 研究方法
3. 创新之处
二、网络营销理论与对政府门户网站影响力的相关概念与理论阐述
(一) 网络营销理论概述
1. 网络营销的内涵
2. 网络营销的内容
3. 网络营销的特点
(二) 政府门户网站影响力的概念、意义与作用
1 政府门户网站影响力的概念
2. 政府门户网站影响力的意义与作用
(三) 网络营销理论在提升政府门户网站影响力研究中的作用
1. 宣传推广作用
2. 实现准确、客观的网站定位
3. 增进与公众之间的关系
三、我国政府门户网站影响力现状
(一) 调查研究方案
1. 抽样方案
2. 问卷设计
(二) 调查问卷分析
1. 样本构成分析
2. 样本结果统计
四、政府门户网站缺乏影响力原因分析
(一) 网站缺乏宣传
(二) 网站定位不清晰
(三) 数字鸿沟问题
(四) 政务公开与信息资源整合度低
(五) 在线办事效率低
(六) 网站设计不规范
五、基于网络营销理念的提高政府门户网站影响力对策
(一) 网站定位策略:为政府门户网站准确定位
1. 明确网站目的
2. 明确网站特色
(二) 网络推广策略:加强政府门户网站的宣传工作
1. 传统网络推广方式
2. 新型网络推广方式
(三) 网络顾客策略:政府门户网站应"以公众为中心"
1. 提供"一站式"服务
2. 提供"个性化"服务
(四) 网络沟通策略:提升政府门户网站的互动能力
(五) 网站设计策略:做好政府门户网站的顶层设计
1. 网页布局
2. 网页配色
六、结论与展望
参考文献
附录
致谢