我国农产品网络营销相关问题研究

摘要

随着时代的变迁，我国的农业已经渐渐步入新的发展阶段。农产品的供给状况由原来的全国性短缺转变成了结构性相对过剩。由于现阶段农产品供给结构和需求结构不匹配，以至于农产品的价格普遍上涨，直接导致了销售困难的局面。这种局面给农民和农业的生存和发展都造成了很大的负面影响。随着当今世界互联网技术的飞速发展，网络营销的概念也就呼之欲出了。因此，农产品网络营销的一些相关问题的研究都值得引起我们的重视。
　　 农产品网络营销是指在农产品的销售过程中，利用信息技术和电子商务，对供求、价格等信息进行发布与收集。以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，可以为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网络销售渠道并最终扩大销售。这种新的营销方式具有效率高、不受时间和空间限制以及业务覆盖面广的优势。通过开展网路营销，涉农企业和农户不仅可以降低产品成本、扩大市场、提高销售活动的效率还能从根本上提高自身的竞争优势。因此，农产品网络营销值得我们广泛的学习和推广。
　　 本文通过对当今世界互联网发展势态的分析研究探寻出了网络营销在我国农产品销售过程中具有巨大的推动作用。提出了对于农产品网络营销相关问题研究的可行性以及广泛意义。从分析农产品网络营销的含义以特点入手，分析了我国当前农产品网络营销的现状及问题。探索出了我国在发展农产品网络营销过程中还要注重哪些阻碍因子和不足之处，并提出了相应的解决措施和建议。通过对我国目前三种普遍存在的网络营销模式分别进行主要内容的阐述、案例分析举证以及模式分析对比之后，研究出了最能适应我国实际情况的网络营销模式。