新媒介生态环境下行业报转型研究

摘要

在一个快速消费、快速阅读的年代，互联网的阅读模式近乎取代了纸质媒体的阅读模式。纸质媒体面临新媒体的巨大冲击，广告份额下滑、读者群流失、财务数据不理想等症候群都显而易见。当下媒体环境的变化导致了纸质媒体转型浪潮的出现。顺应时代进步，应该取其精华，去其糟粕。坚持新闻职业操守，保留报纸原本的优势，淘汰落后的产能，开拓新的市场已经成为纸媒不可推卸的责任。
　　行业报处于整个报纸生物进化过程的一部分，同时也是媒体队伍中比较特殊的一支，一般来说，行业报的读者群基础薄弱、社会资源不够丰富、内容偏专业性，使得行业报的积极转型变得更为迫切和需要。除此之外，行业报还面临着政策变化、宏观经济、业内唱衰之声等多方客观压力，走出困境、突出重围、重获新生是所有行业报的愿景，不断推陈出新成为转型一种常态。为读者而生，也为读者而变。挑战与机遇并存，虽然困难重重，然而行业报转型的突破点依然存在，文化事业的繁荣发展，群众对精神文化日益增长的需求，对行业报创造新的盈利模式、培育新的文化产品非常有利。技术升级也为行业报的经营模式转变、结构重组、渠道拓展、新产业链的诞生提供了多种可能性。新媒体成为许多行业报未来的转型方向。利用好各方资源，立足行业、走向市场，是新媒体时代行业报所要经受住的考验。

目录

声明

摘要

绪论

第一节 选题背景及意义

第二节 国内外研究现状分析

一、媒介生态学

二、报业转型的相关研究

三、行业报的相关研究

第三节 研究思路与主要内容

第一章 行业报的生态环境研究

第一节 行业报的历史生态位

第二节 行业报现阶段的生态位

一、行业报的政治生态环境

二、行业报的经济生态环境

第三节 行业报的生态位优势

一、受众市场细分的优势

二、行业资源的优势

三、产业政策的支撑优势

第二章 行业报基于现实需要的转型

第一节 行业报融入新媒体的转型探索

一、转型的物质基础——技术升级

二、转型的核心——内容

三、转型的关键——追求服务的附加值

第二节 转型探索中行业报的困惑

一、企业报道比例大

二、内容趣昧性不足

第三章 网络生态环境下行业报的转型策略

第一节 媒介形态：从一纸向多屏发展

第二节 内容生产：从行业向专业发展

一、内容具备专业水准

二、报纸做减法，更适应新媒体阅读

三、充分利用丰富的行业资源

四、积极回应网络热点．做深度报道

第三节 商业模式：从二次销售向多次销售发展

一、搭建社交平台，做中介

二、形成品牌效应，发展新的营销产业链

三、服务至上，提升体验值

结语

参考文献

致谢