农村居民对银行电子理财产品的购买意愿及影响因素研究——基于湖北省东部地区的调查数据

摘要

随着新农村建设战略的实施以及支农、惠农、稳农政策的落实，我国农村经济得到了快速发展，农村居民收入增长步伐加快，对财富的保值增值意愿不断加强。2016年中央一号文件提出，“推动金融资源更多的向农村倾斜”，“引导互联网、移动金融在农村规范发展”。在农村居民理财意愿增强和农村互联网全面推进的双重背景下，农村互联网金融市场成为了各金融机构的抢占焦点。互联网金融的快速发展严重冲击了传统银行业，面对激烈的市场竞争，着重关注农村理财者的购买需求是银行实现快速发展、抢占农村金融市场的前提与关键。因此，本文从农村居民视角探讨其对银行电子理财产品的购买意愿及其影响因素具有重要现实意义。
　　本文首先回顾国内外研究文献和相关理论，提出了本文的研究假设，构建农村居民银行电子理财产品购买意愿影响因素模型；然后，基于湖北省的实地调查数据，描述性分析农村居民对银行电子理财产品的认知水平及购买意愿；最后，运用二元Logistic模型的研究方法，从农村居民个体特征、农村居民家庭特征、心理认知变量和外部环境变量四个方面探讨湖北省农村居民对银行电子理财产品的购买意愿及影响因素。
　　根据实证分析，本文的基本结论如下：（1）农村居民对银行电子理财产品的认知水平不高，有63.8％的农村居民表示听说过银行电子理财产品的概念；（2）农村居民对银行电子理财产品的购买意愿较低，仅有34.1%的农村居民表示愿意尝试购买银行电子理财产品；（3）影响农村居民银行电子理财产品购买意愿的因素中，家庭储蓄金额占总收入比例、家中18岁以下人口数、互联网接触频率、购买便利度、羊群效应、行业认同度这些变量对农村居民银行电子理财产品的购买意愿具有显著的正向影响；年龄、家庭总收入、感知风险这些变量对对农村居民银行电子理财产品的购买意愿具有显著的负向影响。
　　本文最后提出了几点建议：加强理财产品的宣传，提升农村居民对银行电子理财产品的认知度；增加农村互联网普及率，促进农村居民对新观念新技术的接受度；突出电子理财的优势，提升农村居民对银行电子理财产品的信任度；改善金融机构布局与产品多样性，增强农村金融市场活跃度。

目录

声明

1 绪 论

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容与研究方法

1.5 可能的创新点与不足

2 概念界定与理论基础

2.1 概念界定

2.2 理论基础

3银行电子理财产品的发展与现状分析

3.1 电子银行的发展历程

3.2 我国银行电子理财产品的现状及优势分析

4 理论框架、问卷设计与样本特征

4.1 研究假设与理论框架构建

4.2 问卷设计与调查实施

4.3 样本的基本特征与检验

5 农村居民对银行电子理财产品的认知与购买意愿描述性分析

5.1 农村居民对银行电子理财产品的认知水平分析

5.2农村居民对银行电子理财产品的购买意愿分析

6 农村居民对银行电子理财产品购买意愿的影响因素实证分析

6.1 模型选择

6.2 变量含义与赋值

6.3 实证分析

7 基本结论与政策建议

7.1 基本结论

7.2 政策建议

参考文献

附录 农村居民对银行电子理财产品购买意愿调查问卷

致谢