日抛隐形眼镜的营销调研分析

摘要

该文首先对隐形眼镜的行业与市场现状以及未来发展趋势进行了简要说明,大致情况为:目前该市场潜力大,但竞争激烈,利润空间缩小,未来的趋势是抛弃型产品将逐步替代传统型.接着该文对所涉及的一些市场调研其本理论知识作出介绍,尤其是调研的原则与步骤,该文偏重于强调企业营销部门对市场调研的运用与控制,而非纯粹调研的专业性与技巧性,因而该部分着笔不多.其次,该文介绍了日抛产品的营销调研实际情况与分析过程,其中的分析过程包括:日抛型产品的市场认知程度、该产品可能被顾客接受的情况、大势调查、人员及实地调访情况、顾客愿意接受的价格、影响顾客购买的因素,同时该部分也给出了调研的结论与建议.

目录

文摘

英文文摘

引言

1隐形眼镜行业市场介绍

1.1隐形眼镜简介

1.2隐形眼镜的分类

1.3我国隐形眼镜市场的情况及发展趋势

1.4康泰公司的简介

2营销调研的基本理论知识

2.1营销调研的定义及其功能

2.2营销调研的原则

2.3营销调研的步骤

2.4营销调研的类型与方式

2.5营销调研的使用者

2.6二手资料和一手资料的收集方法

3日抛型隐形眼镜的市场调研

3.1调研目标

3.2调研背景

3.3采用的调查方法

3.4原始资料、二手资料的获取

3.5日抛调研的统计与分析

3.6结论与建议

3.7调查样本情况及调查问卷

4营销策略的制订及效果

4.1营销调研与产品策略

4.2营销调研与定价策略

4.3营销调研与促销策略

4.4渠道策略

4.5取得的效果

结束语

致谢

参考文献