卷烟企业市场营销决策模型及系统的研究

摘要

由于中国烟草行业实行专卖制度影响,卷烟企业市场营销具有不同其它行业的特殊性,卷烟企业市场营销决策理论的研究受到诸多因素制约.长期以来受烟草计划经济意识的影响,中国在卷烟决策模型和决策支持系统方面的研究工作几乎是空白.该文力求在中国卷烟企业的特殊市场环境下,吸收其它行业市场营销理论的研究成果,就卷烟企业市场营销决策模型和理论进行研究.这些工作包括产品决策、营销策略决策、预测及目标市场决策模型,从理论和方法上进行深入的研究,并对卷烟市场营销决策支持系统进行探索.

目录

文摘

英文文摘

1绪论

1.1项目研究的背景、目的、意义

1.2本课题国内外研究概况和发展趋势

1.3本论文的主要研究内容

2我国烟草行业市场营销的特征分析

2.1烟草专卖制度与市场经济关系

2.2烟草行业市场结构的特征及其影响分析

2.3烟草专卖制度下的市场营销特征

2.4我国烟草行业市场营销面临的挑战

2.5本章小结

3卷烟企业产品决策模型

3.1引言

3.2卷烟品牌决策模型

3.3卷烟产品市场竞争力评价指标体系

3.4卷烟产品市场竞争力的群体AHP市场评价模型

3.5本章小结

4卷烟企业市场预测模型

4.1卷烟企业市场预测的特点分析

4.2.卷烟市场需求量的预测模型

4.3卷烟品种结构变化趋势预测模型

4.4本章小结

5卷烟市场营销策略决策模型研究

5.1卷烟市场营销组合策略决策的神经网络模型

5.2卷烟产品价格决策模型

5.3本章小结

6卷烟目标市场决策模型

6.1卷烟目标市场确定

6.2卷烟目标市场策略的灰色局势决策

6.3本章小结

7卷烟企业市场营销决策支持系统探讨

7.1引言

7.2 TMDSS的总体设计

7.3 TMDSS的数据仓库设计

7.4 TMDSS中定量特征规则的数据挖掘方法

7.5本章小结

8全文总结与展望

8.1全文总结

8.2研究展望

致谢

参考文献

附录1作者在攻读博士学位期间发表的论文

附录2作者在攻博士学位期间参加及完成的科研课题