论公共关系对城市品牌的塑造

摘要

在经济全球化进程日益加快的今天，国家与国家之间的竞争渐渐体现到了城市与城市之间的竞争，城市的地位不断提升，城市间的竞争日趋激烈。城市化是现代各国经济发展的必由之路，在城市经营观念逐步深入人心、城市化脚步逐渐加快的今天，一个城市没有自己的特色，没有自己的品牌，就像一座没有生命的孤城，必将在历史的洪流中被淘汰。 城市品牌的塑造并不是一蹴而就的工程，它涉及到城市规划、城市建设、城市经营、城市品牌传播等等，是一个综合而浩大的工程，需要各方面力量的综合运用。而在城市品牌塑造过程中，城市品牌传播发挥着及其重要而独特的作用，城市品牌传播的手段有广告、公关、媒体宣传等等。公共关系以其亲和、可信、长期性和渗透性的特点在城市品牌传播中有着重要和不可替代的作用。 本文从公共关系在品牌塑造中的作用为出发点，在分析城市品牌的定义、产生的宏观背景、特征、分类和传播方式几方面入手，着重论述了公共关系在城市品牌塑造中的作用和公共关系对城市品牌的塑造策略。并从战术的角度对城市品牌塑造过程中公共关系策略进行具体分类和论述，意在为城市品牌的塑造从公关的角度提供战略和战术方面的借鉴。