基于关系传播的博客影响力研究

摘要

目前，国内博客用户数量已经突破8000万，博客影响力已经引起了越来越多的关注。相对于网络上的热烈讨论，学界的研究则比较滞后，很少有对博客的行动结构和社会意义的概念化或经验性研究，更没有论文从学理的角度对博客影响力的形成和作用机制作出解释。笔者认为，究其原因大概有两个，一是理论基础。传统线性传播理论无法对博客传播这样典型的关系传播作出合理解释。二是研究方法，传统的定量的方法把人看作是一个一个孤立的个体，无法揭示关系对行动的影响。
　　 本研究以关系传播为理论基础，对博客传播的关系传播归属进行了充分论证，并在此基础之上对博客传播模式进行透视。博客严格的说并不是一种完全的媒体，其影响力的定义自然无法照搬媒体影响力。本研究比照社会资本的概念，创新的提出博客影响力是由信息穿透力和关系互动力组成的，首次对博客影响力的概念进行了全新的界定。引入社会网分析的研究方法，对博客影响力的产生和作用模式进行实证研究，归纳出了博客影响力的作用模型。除了理论上的创新，本研究还特别注重研究的现实意义，希望能够为博客公关、博客广告等基于博客影响力的实际运用提供参考。