我国田径赛事市场运作现状及对策研究

摘要

本文运用文献资料法、专家访谈法、系统分析法、问卷调查法、数理统计等研究方法，对我国田径赛事运作现状进行实地调查，旨在从实际考察入手，对我国田径赛事市场的现状进行较为全面的调查研究，分析影响我国田径赛事市场运作的多重因素，并提出促进我国田径赛事市场进一步发展的对策。研究结果表明： 1、目前我国举办的田径赛事主要有全国室内田径锦标赛、田径系列大奖赛及冠军赛、田径积分赛、田径锦标赛、竞走锦标赛、竞走冠军赛等，但赛事产品的质量偏差。 2、田径赛事资金主要来源于政府拨款、市场开发、举办单位投入、社会捐赠，资金来源方式主要有全额拨款和差额拨款，但资金来源仍然不足。 3、媒体对田径赛事的关注程度很低，不利于田径赛事的宣传。观众观看比赛的积极性不高，消费者购买力疲软。 4、影响我国田径赛事市场运作现状的因素主要有赛事质量因子、社会因子、环境因子和管理因子。其中赛事质量因子对赛事市场的影响力度最大。 5、我国田径赛事市场进一步发展的对策有：深化体制改革，建立健全法律法规、加强高水平田径队伍建设、加强与媒体的合作、普及田径运动知识、挖掘田径运动文化内涵、重视培养赛事专门人才。

目录

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英文文摘

声明

1选题依据

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究任务

2相关文献综述

2.1概念的界定

2.1.1市场

2.1.2体育市场

2.1.3田径竞赛表演市场

2.2文献综述

2.2.1体育赛事市场运作现状的研究

2.2.2体育赛事市场运作现状影响因素的研究

2.3研究中的不足

3研究对象与方法

3.1研究对象

3.2研究方法

3.2.1文献资料法

3.2.2专家访谈法

3.2.3系统分析法

3.2.4问卷调查法

3.2.5数理统计法

3.3研究工作流程图

4研究结果与分析

4.1我国田径赛事市场的运作现状

4.1.1赛事产品的种类及其运作现状

4.1.2资金运作现状

4.1.3电视媒体对赛事的报道现状

4.1.4观众对赛事关注的现状

4.2影响我国田径赛事市场的运作现状的因素分析

4.2.1指标的确立

4.2.2因子命名

4.2.3各项指标分析

4.3我国田径赛事市场进一步发展的对策

4.3.1深化体制改革，建立健全法律法规

4.3.2加强高水平田径运动队建设，努力提高田径竞技水平

4.3.3加强与媒体的合作，大力宣传田径比赛

4.3.4普及田径运动知识，夯实赛事观众基础

4.3.5挖掘田径运动文化内涵，增添田径文化氛围

4.3.6加强赛事经纪机构建设，重视培养赛事专门人才

5结论与建议

5.1结论

5.2建议

致谢

参考文献

附件