门户网站明星博客发展问题与对策

摘要

明星博客目前已经成为博客中的一种重要类型，它早在2002年时就已经存在了，自方兴东把博客引入中国人的视野后。2005年底，新浪适时地推出了名人博客，相继打造推出了余华、徐静蕾、韩寒等明星博客，在众多的争议声中展现了旺盛的生命力。在近两年，“博客”以惊人的速度席卷了中国，无论是在浩瀚的网络世界，还是在各大传统媒体，到处能看到“博客”的身影。本文从新浪、搜狐、网易、腾讯这几大商业性门户网站入手，分析各个网站明星博客在网站的地位，结构设置方式以及内部运作方式上的同、异之处，并试图归纳出明星博客的特点和其内部运营模式。总结出明星博客在门户网站中发展存在的问题与不足。明星博客要想在诸多困难中继续前进，就必须进行调整和改革。本文的创新之处在于：（1）对目前四大门户网站明星博客存在的问题做了总结，并针对这些问题作分析。（2）提出了解决问题的方式，并可以为网站明星博客频道所用，从而使网站达到更好的发展，扩大明星博客影响力和提高明星博客为网站盈利的效力。（3）对国内的门户网站明星博客发展前景做出了展望，提出了新的盈利方式。可以给网站决策人所借鉴来制定出更为合理的网站发展计划和规则。本论文认为明星博客作为门户网站博客频道的重要组成部分，它的建立维护和发展不是一个独立的事物，而是可以通过明星博客的推广来带动整个频道乃至整个网站的发展，它们之间所存在的是一种联动关系，存在着千丝万缕的联系。网站的浏览者可以通过关注明星博客进而关注网站中的相关信息，从而对此网站产生赞同感。