浅析高校应对负面新闻时的舆论引导机制

摘要

人类社会正在进入一个日益重视形象的时代,高校作为社会中的一个组织亦不例外。高校形象的好坏关系到高校的生存和发展。良好的形象是高校实力和综合素质的体现,是高校的无形资产和精神财富。高校形象塑造是高校应对教育市场化趋势和加入WTO后面临竞争的有效方式,对于高校自身、对于整个社会发展都具有重要意义。新闻报道是促使社会公众形成对高校的印象和评价的主要因素之一。因此,大众媒体对高校形象塑造起到了不容忽视的作用。
　　目前,很多学者都在关注关于高校形象塑造的研究课题。从个人搜索到的资料来看,有关高校形象的研究文章并不少见,但多数文章都是把高校形象塑造定位于高校自身建设的范围,忽略了新闻报道对高校形象塑造的重要作用。个人认为,当今时代是信息时代,也是大众传播的时代,在这样的时代大背景下,大众媒体拥有无比强大的力量,社会中的一切行为都受到大众媒体的影响。因此,个人在本文中着重研究的是负面新闻对高校形象塑造的影响,并对负面新闻塑造高校形象进行了分析和思考,最终提出了高校在自身形象塑造过程中,如何合理运用舆论引导机制消除负面新闻带来的影响。
　　本文共分为三大部分。首先是绪言部分。主要介绍研究问题的缘起、基本概念的界定、目前国内的研究现状和研究思路。
　　其次是文章的主体,共分为三章内容。第一章是大众媒体高校报道的内容分析。这部分的重点是分析负面新闻对高校形象的表现形式,高校报道趋向负面新闻的原因。第二章是分析负面新闻对高校形象的影响。第三章是对高校如何利用舆论引导塑造形象的思考,包括高校采用舆论引导机制的原则、策略和步骤。
　　第三部分是文章的结论部分。经过上面论述分析,概括出负面新闻给高校带来的影响,舆论引导机制在高校形象塑造过程中的作用。负面新闻不仅仅是报道高校形象的一种手段,它始终参与了高校形象塑造的整个过程。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪 论

1.1 研究问题缘起

1.1.1 高校形象具有重要的现实意义

1.1.2 高校形象塑造与大众媒体有着紧密联系

1.2 基本概念界定

1.2.1 负面新闻的概念

1.2.2 负面新闻的特点及表现方式

1.2.3 高校形象的概念范畴

1.2.4 高校形象的构成要素

1.2.5 高校形象的特征

1.3 国内外研究现状

1.4 研究思路与研究方法

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究方法

2 负面新闻对高校形象塑造的内容分析

2.1 高校形象在新闻报道中的理想定位

2.1.1 大众媒体与高校形象塑造之间的关系

2.1.2 高校形象在新闻报道中的理想定位

2.2 大众媒体中的高校新闻报道以负面居多

2.3 负面新闻的文本特征及表现手法

2.4 高校类报道趋向负面报道的原因

2.4.1 高校学生群体具有的新闻价值性

2.4.2 媒体新闻价值取向的偏离

3 负面新闻对高校形象的影响

3.1 负面新闻对高校形象的正面影响

3.1.1 向社会公众及时传递高校信息，帮助公众了解高校

3.1.2 监督高校工作和发展，使其沿着为社会服务的正确轨道发展

3.1.3 协调高校与社会的关系

3.2 负面新闻的负面影响

4 高校面对负面新闻时的舆论引导措施

4.1 高校与大众媒介的积极互动

4.1.1 高校与大众媒介进行互动的原则

4.1.2 高校应加强对外宣传联系工作

4.1.3 高校应做好抗形象干扰工作

4.1.4 建立危机预警机制，遏制负面新闻的产生

4.2 高校在负面新闻报道后对校内舆论的引导

4.2.1 尊重传播规律，积极引导校内舆论

4.2.2 满足师生知情权，消除疑虑，避免误解和谣传

4.2.3 准确分析高校师生的心理状况，及时了解师生最关心的问题

4.2.4 加强自身形象建设，提高师生精神凝聚力

结论

致谢

参考文献