媒介形态变化理论视域中的公交移动电视的发展——以武汉公交移动电视为例

摘要

公交移动电视是近几年兴起于我国大中城市的新型移动媒体，它融合了传统电视媒体的属性，满足了受众移动收看电视的需求，具有传播上的时效性、针对性和强制性的特征。公交移动电视的出现不仅意味着电视传播技术的变革，更是电视传媒业在传输方式、内容生产、传输功能和媒介文化上的变革。它的发展引发了新一轮的“媒介融合”。 本文从媒介形态变化理论的角度，对公交移动电视的发展进行探讨和分析。并以武汉市公交移动电视为研究对象，对其节目内容、受众收视特点、运营策略等方面进行分析，从中发现武汉公交移动电视无论是在节目内容制作、受众满意度上，还是在运营策略等方面都存在着问题，亟待进一步的改进。 基于以上情况，本研究提出了改善公交移动电视发展的方法。从总体上说，公交车载电视应改进现有的技术系统，创造良好的收视环境。融合一切可资借鉴的媒介形态，求得增值，并注重塑造自身独特的移动文化，以此来求得生存和创新。