报纸微博中的政府形象塑造研究

摘要

当今中国政府面临着严峻的形象危机。长久以来，报纸媒体是政府借以构建和传播政府形象的有利平台，但是传统报纸媒体也在新媒体的冲击下面临着转型的压力。伴随着“全民微博”时代的兴起，微博为传统报纸媒体提供了转型的平台，并有两大转型方向：实现提升自身公信力和塑造政府形象。
　　报纸媒体微博中政府形象塑造和传播的归宿是受众对于政府形象的良好认知，本文旨在研究报纸微博能否塑造良好的政府形象，以及探究报纸微博中塑造的政府形象是否与受众眼中的政府形象一致。本文主要对报纸媒体微博中的微博内容和微博评论进行分析统计，通过文献研究、内容分析以及数据分析工具 spss，具体计算出报纸媒体微博中政府形象指数与报纸媒体微博受众眼中的政府形象指数。绘制出政府形象图谱，并通过显著性和相关性检验，得出三个结论：报纸媒体微博中的政府形象与报纸媒体微博受众眼中的政府形象差异明显；报纸媒体微博中的正面信息量越多，受众眼中的政府形象越好；报纸媒体微博的运营状况与受众眼中的政府形象无显著相关性。
　　基于全文我们可以得知，报纸媒体微博塑造政府形象的效果不太理想。这是由于在塑造政府形象的过程中出现了缺乏主动性系统性策略、未能把握微博重点、微博信息同质化现象严重和缺乏公关应对机制等问题。要解决这些问题，报纸媒体微博必须探究有效的发展策略，善于“塑性传播”与“矫形传播”，完善互动机制和预警机制，注重微博内容的针对性和系统性，提升报纸媒体微博的个性化建设。

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1 绪论

1.1 选题背景和意义

1.2 国内外研究概况

1.3 研究方法、研究思路、研究创新点和技术路线

2 报纸媒体微博塑造政府形象的优势

2.1 实时性

2.2 趣味性

2.3 互动性

2.4 格调高尚性

2.5 媒体权威性

3 研究设计

3.1 量表统计

3.2 样本选取

3.3 研究假设

4 数据统计

4.1 数据收集填表

4.2 政府总体形象指数

4.3 各形象指标的政府形象指数

4.4 报纸媒体微博的运营状况

5 数据分析

5.1 倾向分布

5.2 各形象指标的指数曲线图

5.3 政府形象图谱

6 研究发现

6.1 发现一：报纸微博塑造的政府形象与受众眼中的政府形象差异明显

6.2 发现二：报纸微博正面信息量越多，受众眼中的政府形象越好

6.3 发现三：受众眼中的政府形象与报纸微博的运营状况无显著相关性

7 研究结论和讨论

7.1 总结

7.2 讨论及建议

7.3 本研究的不足

致谢

参考文献

附录1 读硕士期间发表的论文

附录2