消费文化视域下我国移动短视频研究

摘要

移动短视频在我国出现后，受到广大年轻群体的喜爱，并快速引起网络热潮。近年来，移动短视频发展迅猛，“快手”、“抖音”、“美拍”、“秒拍”等娱乐化的移动短视频APP为其代表，一时成为移动互联网信息流动的重要关注集聚区。 笔者在查阅相关文献资料后发现，对于移动短视频这种新兴的媒介产品，目前学界的研究多停留在移动短视频发展现状，兴起原因以及盈利模式等问题上，从文化影响方面进行的研究相对缺乏。实质上，移动短视频作为一种媒介形式，它的产生有着深刻的社会文化动因，与现实社会中的文化形态密切相关。本文以“移动短视频”为研究对象，结合当前新媒体和消费主义盛行的社会文化背景，从消费文化的视角对之进行观察和解析。 本文采用观察法、个案分析法等研究方法，从传播主体、传播内容、传播渠道、受众等四个层面进行研究，梳理出移动短视频在消费文化影响下的一些特征，即商业化、碎片化、娱乐化、个性化、感性化等。这些特征一方面迎合了受众在新媒体条件下的喜好，另一方面也产生了一些问题，比如同质化严重、低俗内容频现、社会责任意识缺乏、盈利模式单一等。同时，针对移动短视频存在的问题，本文提出了促进其健康发展的对策。

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