批判公共关系的界定、理论建构与研究方法——基于对《PR Review》《PR Research》的内容分析

摘要

理论构建不足是公共关系学科发展中一个突出的现象，具体表现为公共关系理论研究范式单一、研究取向狭隘，公关业界轻理论重实践，公共关系学科专业设置缺乏独立性等。以上特征在国内公共关系研究中尤为突出，公共关系学理论建构还有很大研究空间。批判公共关系是公共关系的边缘领域，以吸取社会批判理论、挑战主导范式如组织与公众之间的“双向对称传播”的真实性和合法性、关注社会变革为要点。对批判公共关系理论建构与发展的研究将拓宽公共关系研究的视野，丰富理论土壤，为公共关系学研究引入新的理论视角。 批判公共关系是以权力为核心概念的一系列不同观点的集合，与当下占主导地位的功能学派相对立。批判公共关系的研究作品是指公共关系研究中挑战现有假设，定义并批判“主导范式”，以及运用批判理论，批评既定方针与惯例的研究。该研究通过对《PublicRrelationsReview》和《Journal ofPublicRelationsResearch》这两本传播学SSCI目录中影响力最大的公共关系期刊中的批判公共关系研究的内容分析，探索批判公共关系研究定义的边界，研究中的理论建构、研究议题和研究方法取向的发展情况。并讨论批判公共关系对公共关系实践所提供的理论参考价值。 研究发现批判公共关系研究主要理论视角包括女性主义、政治经济学、后现代主义、权力相关理论、后殖民主义等，以权力、霸权、激进行动主义、女性、国际公共关系和批判公共关系研究为主要研究议题，思辨、个案研究、调查法是主要研究方法，批判性话语分析是批判公共关系研究的特色研究方法。在E L’tang、Motion、Toth等一批批判公共关系代表学者的深耕和影响下，批判公共关系研究以多元的理论范式丰富着公共关系学科的土壤，并渗透进社会、文化、政治、商业等各个实践领域，从学科边缘慢慢向主流公共关系发展。但值得注意的是，与管理学派相比，批判公共关系研究对公共关系学科的理论建构比例还很小，研究议题仍处于公共关系研究的边缘，因此对公共关系学科的理论贡献不足，批判公共关系研究的发展还有很长的路要走。

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