湖北大峪口化工有限责任公司市场战略研究

摘要

湖北大峪口化工有限责任公司是一家从事高浓度磷复肥生产的大型国有企业，自2005年成立以来发展迅速，2007年6月并入中国海洋石油总公司之后迎来了新的发展机遇。按照大峪口公司的发展规划，将在2012年把磷酸二铵的生产能力在现有36万吨的基础上提高到96万吨。在产能急剧扩张的情况下，一如何在激烈的市场竞争中保持健康和平稳发展是企业面临的重要问题，因此有必要对企业内部和外部环境进行深入分析，制定符合企业发展的市场战略及其实施策略。
　　 本研究第一章是绪论部分，主要介绍了研究的目的和意义、国内外研究现状、论文的主要框架与研究方法等内容。第二章介绍了国内外市场环境及化肥发展趋势，包括国际、国内化肥市场环境和国内磷复肥发展现状等内容。第三章、第四章对大峪口公司所处的外部、内部环境进行了较为细致的分析，运用了波士顿矩阵、产品地位及成长性分析、SWOT分析等方法。第五章是本研究的核心部分，从大峪口公司总体发展战略出发，制定出企业的市场战略。为保证市场战略的顺利实施，本研究第六章制定了企业的营销策略。第七章是在前述六章的基础上，对本研究所作的全面总结。本文的策略和建议，是作者在实践中的深刻体会，具有较强的可操作性和针对性。

目录

文摘

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表目录

图目录

第1章 绪论

1.1 研究的目的和意义

1.2 国内外研究现状分析

1.3 论文的主要分析框架与研究方法

1.4 论文相关问题说明

第2章 国内外市场环境及化肥发展趋势

2.1 国内外市场环境

2.2 世界化肥发展趋势

2.3 国内磷复肥行业发展状况

第3章 大峪口公司外部环境分析

3.1 国内外宏观环境分析

3.2 微观环境分析

第4章 大峪口公司内部环境分析

4.1 大峪口公司相关企业概况

4.2 产品地位与产品成长性分析

4.3 营销管理与营销状况分析

4.4 内部资源条件分析

第5章 大峪口公司市场战略研究

5.1 市场细分

5.2 目标市场

5.3 市场定位

5.4 竞争战略

5.5 市场战略方案

第6章 大峪口公司营销策略制定

6.1 大峪口公司的产品策略现状

6.2 大峪口公司产品新策略制定

6.3 大峪口公司的价格策略

6.4 大峪口公司的渠道策略

6.5 大峪口公司的沟通策略

第7章 结束语

参考文献