交银无锡会议中心营销策略研究

摘要

随着改革开放，经济发展，对外交流程度的不断提升，旅游行业得到了蓬勃的发展。随着外资酒店纷纷入驻，新型快捷酒店快速崛起，酒店行业竞争日益激烈。制定科学、有效的营销策略，是提高酒店竞争力，获得经济效益的最有效的途径。
　　结合酒店行业发展的大环境和交银无锡会议中心的实际情况，本文采取理论研究与实践相联合的方法，对交银无锡会议中心的营销策略进行相关的研究、探讨。本文共分为五章。
　　第一章：绪论。本章针对选题的研究背景、研究意义、研究思路、研究方法进行了说明，引出本文研究的技术路线及论文结构。
　　第二章：市场营销相关理论综述。本论文介绍了SWOT分析模型、STP营销策略、PEST环境分析法这三种营销理论模型，为后文的研究分析提供理论依据。
　　第三章：交银无锡会议中心营销策略的现状分析。本章详细介绍了交银无锡会议中心的基本情况和目前的营销策略，并分析了营销策略中存在的问题，总结目前的研究成果和展望。
　　第四章：交银无锡会议中心的营销环境分析，本章分别对交银无锡会议中心的宏观营销环境和微观营销环境进行分析，运用SWOT法分别从优势、劣势、机遇、威胁四个方面对酒店进行详细分析。
　　第五章：基于STP分析法下的交银无锡会议中心营销策略实施保障。本章从市场细分、目标市场、市场定位三个步骤出发，对交银无锡会议中心的目标市场及市场定位进行更进一步明确。对于交银无锡会议中心的营销策略和营销策略实施的保障分别进行了阐述，对打造优质服务品牌，提高酒店盈利能力提出实施方案。
　　通过对交银无锡会议中心营销策略的研究有利于该酒店从更高更远的角度制定符合酒店实际情况的、科学合理的营销战略。本文研究注重科学理论与实际的结合，可以使交银无锡会议中心更清楚、科学地分析其面临的环境及存在的问题，从而指导经营活动科学、有序进行。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2 国内外文献综述

1.3 研究思路与方法

1.4 创新点及不足之处

第2章 市场营销相关理论综述

2.1 SWOT分型模型

2.2 PEST市场环境分析

2.3 STP营销战略分析

第3章 交银无锡会议中心营销策略的现状分析

3.1 交银无锡会议中心的基本情况

3.2 交银无锡会议中心的经营情况

3.3 交银无锡会议中心营销措施及其中存在的问题分析

第4章 交银无锡会议中心的营销环境分析

4.1 交银无锡会议中心的宏观环境分析

4.2 交银无锡会议中心的微观环境分析

4.3 交银无锡会议中心营销环境的SWOT分析

第5章 基于STP分析法下的交银无锡会议中心营销策略及实施保障

5.1 交银无锡会议中心的STP分析

5.2 交银无锡会议中心的营销策略

5.3 交银无锡会议中心营销策略实施的保障

第6章 结论

参考文献

致谢