微博中国家形象塑造研究——以外国媒体中文网官方微博为例

摘要

在新的国际形势下，通过社交媒体传播、构建一国的良好形象一直都是每个国家不断探讨的课题。随着中国微博的兴起，一些国外主流媒体纷纷在中国开设中文网官方微博，旨在向中国受众输送自己的文化价值观，塑造本国的国家形象。
　　本文主要以《华尔街日报》中文网官方微博、路透中文网官方微博以及《金融时报》中文网官方微博为研究对象，分析其传播内容和传播方式，提出了塑造国家形象的传播策略，进而指出这些传播策略对于我国的对外传播有着重要的借鉴作用。

目录

摘要

绪论

第一章 外国媒体中文网官方微博的现状

第一节 外国媒体开设中文网站的基本情况

一、开设中文网站的背景

二、开设中文网站的概况

第二节 外国媒体中文网开设官方微博的基本情况

一、外国媒体中文网开设官方微博的背景

二、外国媒体中文网官方微博的特点

本章小结

第二章 外国媒体中文网官方微博国家形象塑造的表现

第一节 国家形象的含义及重要性

一、国家形象的含义

二、塑造国家形象的意义

第二节 微博中国家形象塑造的表现

一、政治形象：民主法治、人权自由、廉洁奉公

二、经济形象：全球资讯、商业财经、精英意识

三、文化形象：多样性、包容性、开放性

四、社会形象：和平稳定、安居乐业、时尚优雅

本章小结

第三章 外国媒体中文网官方微博塑造国家形象的策略

第一节 强化议程设置

一、议程设置的含义

二、议程设置的方法

第二节 增强服务意识

一、受众互动频繁

二、本土化信息传播

第三节 注重传播特色

一、新闻时效明显

二、传播内容“多级”

三、传播形式多样

本章小结

第四章 外国媒体中文网官方微博塑造国象形象的启示

第一节 打造国际新闻传播体系 掌握国际话语权

一、转变新闻传播观念

二、淡化媒体官方色彩

三、组合多种传播渠道

第二节 推行本土化运营策略 培育意见领袖

一、推进本土化进程

二、培育意见领袖

第三节 把握热门舆情和网民心理 搅动舆论议题

一、巧妙设置议题 积极引导舆论

二、建立多元舆论主体 放宽传播限制

本章小结

结语

参考文献

致谢

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