摘要
绪论
一、研究的背景
二、研究的目的和意义
三、国内外研究现状
四、主要内容和研究方法
第一章 理论基础
第一节 农产品市场营销理论
一、农产品市场营销的含义
二、农产品市场营销的特点
第二节 市场营销4P组合理论
一、产品
二、价格
三、渠道
四、促销
本章小结
第二章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略的现状
第一节 牡丹江千珍源菌业有限公司概况
一、公司背景
二、公司发展现状
第二节 营销组合策略实施现状
一、产品策略的分析
二、价格策略的分析
三、渠道策略的分析
四、促销策略的分析
本章小结
第三章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略存在的问题及原因
第一节 营销策略存在的问题
一、忽视产品整体性营销
二、对市场价格变动不敏感
三、销售渠道有待完善
四、促销手段过于单一
第二节 问题存在的原因
一、人员专业化水平不高
二、市场信息更新不及时
三、同行间市场竞争激烈
四、公司财务能力有限
本章小结
第四章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略的优化
第一节 产品策略
一、开发新产品
二、进行产品精加工
三、推出差异化产品
第二节 价格策略
一、合理定价
二、竞争性调价
第三节 渠道策略
一、建立营销网络
二、合作社营销
三、互联网营销
第四节 促销策略
一、短期临时促销
二、网络团购
本章小结
第五章 牡丹江千珍源菌业有限公司营销策略优化的保障措施
第一节 加强重视市场调研
一、加强市场调研的重要性的认识
二、选择合适的市场调研方法
第二节 优化人力资源管理制度
一、规范员工管理
二、建立人才培养机制
第三节 研究竞争者营销策略
一、识别竞争者
二、研究竞争者营销策略
第四节 选择合适的融资渠道
一、融资渠道的分类
二、如何选择融资渠道
本章小结
结论
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文
声明
