论中国电视体育联播平台(CSPN)之死

摘要

中国电视体育联播平台(CSPN)创立于2007年9月份，在极为成功的开局以后，平台如昙花般迅速跌落神坛走向失败。这是中国地方体育频道的第一次大规模联合的尝试，是在央视体育频道强大的资源优势之下，我国的地方体育频道和新兴体育媒体“合纵连横”一般的求存之道。但是中国电视体育联播平台(CSPN)最终却失败的如此之快。分析它失败背后的原因对当今中国电视体育有着巨大的借鉴意义。
　　文章分为四个部分，第一部分详细介绍了中国电视体育联播平台(CSPN)的概念及出现背景。第二部分完整的回顾了中国电视体育联播平台(CSPN)从出现到失败的发展历程，本章分为六个小节，回顾了2007年9月份CPSN试播成功到2008年欧锦赛的完美开局再到后来由盛转衰的具体过程，从发展的细节当中寻找CSPN失败的具体原因。第三部分为本文的重要部分，总共分为七个小节，前六个小节分别从管理问题、经营问题、内容问题、策略问题、渠道问题和战略问题分析CSPN的失败原因，第七小节讲中国电视体育联播平台(CSPN)与美国娱乐与体育新闻网(ESPN)进行对比，分别从节目的设置与后期制作、市场的开发、网络平台的建设和对广告赞助商的服务四方面进行对比，最后得出ESPN的成功原因。第四章也是本文的重点，在基于前三章的分析与论证以后，本章总结了中国电视体育联播平台(CSPN)的失败给中国电视体育带来的借鉴与启示，本章分为两部分，分别探讨了CSPN之死对中国地方体育频道和中国新兴体育产业的借鉴与启示。
　　笔者认为CSPN是我国地方体育频道求变的一次勇敢的尝试，虽然这种模式最终宣告失败，但它留下的是宝贵的经验遗产，中国电视体育在2008年的“奥运热”消退以后逐步走下坡路，随之带来的是整个体育产业的低谷期，CSPN在这个特殊的时期诞生并迅速失败，随之而来的是新媒体时代我国电视体育新的转型期，面对新的机遇与挑战，总结CPSN失败的经验教训，对我国的电视体育和体育产业的发展有着重要的借鉴意义。

目录

摘要

绪论

一、选题目的和意义

二、相关研究及现状

三、研究方法和研究基础

(一)研究方法

(二)研究基础

四、论文撰写遇到的困难和问题及相应的解决办法

(一)遇到的困难和问题

(二)相应的解决办法

第一章 中国电视体育联播平台(CSPN)的概念及出现背景

一、中国电视体育联播平台(CSPN)的概念

二、中国电视体育联播平台(CSPN)的出现背景

第二章 中国电视体育联播平台(CSPN)的出现及发展历程

二、危机初现

三、关键阶段的停滞不前

四、起死回生的转机

五、再次没落

六、名存实亡

第三章 中国电视体育联播平台(CSPN)的失败原因分析

一、管理问题分析——各加盟台貌合神离难成整体

二、经营问题分析——未能树立正确的品牌意识

三、内容问题分析——无力持续购买大型赛事转播权

四、策略问题分析——错过稍纵即逝的发展良机

五、渠道问题分析——网络平台兴建停滞落后

六、战略问题分析——与央视分庭抗礼却惨败而归

七、中国电视体育联播平台(CSPN)与美国娱乐体育网(ESPN)的比较

(一)节目的设置与制作

(二)节目后期制作

(三)海外市场的拓展

第四章 中国电视体育联播平台(CSPN)失败的借鉴与启示

一、中国电视体育联播平台(CSPN)的失败对地方体育频道的借鉴与启示

(一)充分融合当地的体育文化产业，互惠互助，共同发展

(二)避免与央视直接对抗，正确定位自身价值

二、中国电视体育联播平台(CSPN)的失败对新兴体育产业的借鉴与启示

(一)体育文化产业是文化输出的重要组成部分

(二)发挥互联网媒体“U盘化”特点，随时插拔，自由协作

第五章 结论

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的学术论文

声明

致谢