声明
摘要
第1章 绪论
1．1 研究背景
1．2 究目的和意义
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意义
1．3 国内外研究现状
1．3．1 国外研究现状
1．3．2 国内研究现状
1．3．3 国内外研究现状评述
1．4 研究方法和内容
1．4．1 研究内容
1．4．2 研究方法
1．4．3 技术路线
第2章 兴业银行同业市场营销现状及问题分析
2．1 商业银行同业市场营销的发展及营销状况
2．1．1 商业银行同业市场的发展
2．1．2 商业银行同业市场营销的发展
2．1．3 商业银行同业市场营销模式
2．2 兴业银行同业市场营销状况分析
2．2．1 兴业银行同业市场传统产品分析
2．2．2 兴业银行同业市场特色产品分析
2．2．3 兴业银行同业市场营销现状分析
2．3 兴业银行同业市场营销中存在的问题
2．3．1 市场营销的理念不够成熟
2．3．2 市场营销的体制不健全
2．3．3 市场营销的战略不完善
2．3．4 市场营销专业人才的缺乏
2．4 本章小结
第3章 兴业银行哈尔滨分行银银平台营销环境分析
3．1 商业银行营销环境分析
3．1．1 商业银行营销环境分析的内涵
3．1．2 商业银行市场营销环境分析的内容
3．1．3 商业银行营销环境分析的方法
3．2 兴业银行哈尔滨分行银银平台营销环境分析
3．2．1 兴业银行哈尔滨分行银银平台宏观环境分析
3．2．2 兴业银行哈尔滨分行银银平台竞争力分析
3．3 兴业银行哈尔滨分行银银平台SWOT分析
3．3．1 内部优势
3．3．2 内部劣势
3．3．3 外部机遇
3．3．4 外部威胁
3．3．1 本章小结
第4章 兴业银行哈尔滨分行银银平台目标市场选择
4．1 兴业银行哈尔滨分行市场细分原则
4．1．1 兴业银行银银平台市场细分的标准
4．1．2 兴业银行哈尔滨分行细分市场区隔
4．2 兴业银行哈尔滨分行银银平台的目标市场
4．2．1 兴业银行哈尔滨分行银银平台目标市场的选择标准
4．2．2 产品初创期的目标市场选择
4．2．3 产品成长期的目标市场选择
4．2．4 产品成熟期的目标市场选择
4．3 兴业银行哈尔滨分行银银平台的市场定位研究
4．3．1 兴业银行哈尔滨分行银银平台的产品定位
4．3．2 兴业银行哈尔滨分行银银平台韵竞争性定位
4．4 本章小结
第5章 兴业银行哈尔滨分行银银平台营销策略设计
5．1 兴业银行哈尔滨分行银银平台营销策略
5．2 产品策略
5．2．1 兴业银行哈尔滨分行银银平台的设计理念
5．2．2 兴业银行哈尔滨分行银银平台的整体概念
5．2．3 兴业银行哈尔滨分行银银平台产品的组合设计
5．3 价格策略
5．4 渠道策略
5．5 市场推广模式及策略
5．5．1 人员推销
5．5．2 广告
5．5．3 公共关系
5．6 信任导向的四轮驱动策略
5．6．1 关系营销
5．6．2 价值营销
5．6．3 服务营销
5．6．4 风险营销
5．6．5 4P+四轮驱动营销策略优势
5．7 本章小结
结论
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
个人简历
