黑龙江电视台卫星频道栏目差异化设计研究

摘要

进入21世纪的第二个十年，中国的电视传媒面临着前所未有的机遇和挑战，而其中，省级卫视的生存之道尤其值得探讨。面对央视不可动摇的霸主地位，地面频道的灵活机制，网络媒体的迅速崛起，外资媒体的涌入，以及几十个同类省级卫视的竞争，黑龙江电视台卫星频道的差异化道路势在必行。
　　企业经营根据迈克尔.波特的竞争战略可有三种战略选择:聚焦化战略、总成本领先战略及差异化战略。其中“差异化战略”因为提供“与众不同的、特色的物质差异和形象差异”而在企业营销中较受欢迎，这种企业战略也许不全适合我国的电视媒体，但对我们还有很重要的参考意义。
　　本文第一章是绪论，分析了黑龙江电视台卫星频道所面临的形势，介绍了文章的基本结构。第二章介绍了黑龙江电视台卫星频道目前的栏目现状，从覆盖率竞争力、内容竞争力、收视率竞争力、广告竞争力、品牌竞争力等几个方面分析了黑龙江电视台卫星频道在全国的同类频道中的位置以及存在的不足。第三章是对频道的总体设计，包括设计思路、设计原则、设计方法、总体内容设计，第四章是新栏目的设计，既能够在选题和拍摄中突出黑龙江电视台的优势，又充分考虑当前观众的喜好，既考虑导向和品味，也重视收视率的杠杆作用，最终设计出了《玩转冰雪》、《走进睦邻》、《黑龙江人》、《绅士》让黑龙江电视台卫星频道成为匠心独具雅俗共赏的特色频道。

目录

黑龙江电视台卫星频道栏目差异化设计研究

HLJ TV SATELLITE CHANNEL SECTIONS OF DIFFERENT DESIGN

摘 要

Abstract

目 录

第1章 绪论

1.1 问题的提出

1.1.1 研究的背景

1.1.2 研究的目的

1.1.3 研究的意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 现有研究的上足之处

1.3 论文的理论基础

1.3.1 差异化的相关理论

1.3.2 电视栏目的发展历程

1.3.3 电视栏目差异化

1.4 本文的研究内容与结构

1.4.1 本文的研究内容

1.4.2 本文的结构

第2章 黑龙江电视台卫视频道的栏目现状

2.1 黑龙江电视台卫星频道目前的竞争力

2.1.1 覆盖率竞争力

2.1.2 内容竞争力

2.1.3 收视竞争力

2.1.4 广告竞争力

2.1.5 品牌竞争力

2.2 卫星频道栏目存在的问题

2.2.1 栏目之间没有呼应

2.2.2 栏目没有特色

2.2.3 缺乏有影响力的主持人

2.3 本章小结

第3章 黑龙江电视台卫星频道栏目总体设计

3.1 设计思路

3.2 设计原则

3.2.1 上改变省级卫视的基本职能

3.2.2 充分发挥地域特色

3.2.3 容忍创新失败

3.2.4 重视文化含量的提升

3.3 设计方法

3.3.1 克隆

3.3.2 嫁接

3.3.3 独创

3.4 总体内容设计

3.4.1 改版《新闻夜航》

3.4.2 《共度晨光》推出周末版

3.4.3 创办新栏目

第4章 新栏目设计

4.1.1 栏目的宗旨和定位

4.1.2 栏目的播出时间与时长

4.1.3 差异化分析

4.1.4 栏目的形态和结构

4.1.5 栏目的包装

4.2 《走进睦邻》栏目设计

4.2.1 栏目的宗旨和定位

4.2.2 栏目的播出时间和时长

4.2.3 差异化分析

4.2.4 栏目的形态和结构

4.2.5 栏目的包装

4.3 《黑龙江人》栏目设计

4.3.1 栏目宗旨与定位

4.3.2 栏目的播出时间与时长

4.3.3 差异化分析

4.3.4 栏目的形态与结构

4.3.5 栏目的包装

4.4 《绅士》栏目设计

4.4.1 栏目的宗旨及定位

4.4.2 栏目的播出时间与时长

4.4.3 差异化分析

4.4.4 栏目的形态与结构

4.4.5 栏目包装

4.5 本章小结

结 论

参考文献

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后 记

个人简历