第1章 绪 论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.3 国内外研究现状综述
1.4 研究方法和内容
第2章 相关理论基础及模型构建
2.1 限制性营销
2.2 线上冲动购买理论
2.3 研究假设的提出
2.4 理论模型构建
2.5 本章小结
第3章 研究方案设计
3.1 变量的测量
3.2 实验过程设计
3.3 本章小结
第4章 数据分析与假设检验
4.1 样本选择与数据搜集
4.2 预调研信效度分析
4.3 样本的信效度分析
4.4 描述性统计分析
4.5 变量间的相关性分析
4.6 假设检验
4.7 假设检验汇总
4.8 本章小结
第5章 结果讨论与营销建议
5.1 研究结果讨论
5.2 提升网络产品营销绩效的建议
5.3研究局限及展望
5.4 本章小结
结论
参考文献
附录
声明
致谢